飞天茅台1L装上线，指导价3799元，线下价格倒挂

6月29日，贵州茅台（600519）旗下官方数字营销平台“i茅台”上线1L装53度飞天茅台（下称“公斤茅台”）。

该产品指导售价为3799元，每天上午9点到10点售卖，用户需要实名制购买，每人每天限购一次，一次最多购买6瓶。

不过，并不是所有茅台都有抢购价值。

《国际金融报》记者日前走访位于上海的一家茅台线下专卖店，公斤茅台在店内售价为3620元/瓶，比i茅台渠道便宜179元，且不限购。

为何会产生这种价差？

店内销售人员指出，i茅台上的产品以官方价格销售，不太受市场变化影响。“其实1L装飞天茅台现在是价格倒挂的”。所谓倒挂，即市场价低于官方建议零售价。

有消费者在i茅台抢购1L装飞天茅台后，在社交平台询问“有没有人收”，被告知该产品在二级市场回收价仅在3200元左右。记者注意到，据第三方平台数据，目前公斤茅台的批发价为3300元。

飞天茅台有不同规格之分，一直被看作是市场“硬通货”、具有高溢价空间的是指导价1499元、500ml规格的经典飞天茅台。

1L茅台与500ml茅台在产品消费上有何区别？

白酒行业分析师蔡学飞指出，酒类消费具有场景化特点，不同产品规格可以满足不同酒类消费者的用酒需求，1L大规格酒在饮酒较大的场景中性价比较高，也适合自饮、朋友聚等场景。

茅台线下门店销售人员也表示，1L装茅台买来自己喝的比较多，“如果是礼赠或者更正式的场景，更多人还是会选择500ml规格的，配两瓶”。

在白酒消费降级、行业深度调整加剧的大背景下，500ml飞天茅台是市场目前为数不多仍有溢价空间的高端白酒，但最近其价格波动、跌穿“心理防线”引发市场关注。

据第三方平台“今日酒价”数据，飞天茅台6月11日散瓶批发价报1990元，为今年首次跌破2000元大关；两周过后的6月25日，其批发价再度跌破1800元。t6月30日，飞天茅台批发价报1840元，回升至1800元以上。

店内销售表示，这个价格是刚调整的，飞天茅台价格在电商平台“618大促”后下滑比较厉害，此前一直稳定在2300元—2400元之间。对于产品未来价格波动的可能性，上述销售人员认为，“应该到底了，再下跌的空间不大”。