被华为视为中端市场布局关键的nova系列有了最新进展。
5月19日下午，除了鸿蒙电脑外，华为nova 14系列正式亮相，成为华为首款全面搭载鸿蒙操作系统5的直板机。此前3月，鸿蒙操作系统5已对包括nova 12以及13系列在内的手机型号开启公测推送。
根据华为现场公布的价格，华为nova 14系列分为标准版、Pro版、Ultra版三个版本，起售价分别为2699元、3499元以及4199元。
Counterpoint高级分析师IvanLam对第一财经记者表示，补贴政策开启以来，nova 13均周销量在10万台以上，今年在2024年一季度销量占比约20%，为华为手机核心增长点。
“预计2024年下半年发布的nova 14系列将依托鸿蒙生态优势，继续渗透中高端市场，而销量潜力取决于定价策略和产能爬坡速度。”IvanLam对记者说。
从现场发布的内容看，硬件上，nova 14系列新增红枫原色镜头与达芬奇人像引擎，同时也增加了AI的功能，比如搭载了AI魔法移图和AI人像精修，前者通过图像内容识别与构图重排算法，支持对人物或拍摄对象进行“后期移动”，可以把拍摄完成的照片再次编辑、改变视觉关系。后者则针对不同肤色、面部特征和场景光线进行光感调试。
硬件外，华为终端全面鸿蒙化也到了关键阶段。
华为常务董事、终端BG董事长余承东去年曾表示，今年华为的新手机和新平板将全部搭载鸿蒙操作系统5。根据官方公布的最新数据，鸿蒙设备数目前已突破8亿，nova 14系列有望推动这一数字在2025年底突破10亿。
2024年10月，HarmonyOS NEXT开启公测，随后Mate 70发布鸿蒙NEXT先锋版，今年年初Pura X首次搭载HarmonyOS 5正式版，而在nova系列开始搭载鸿蒙系统，这被外界视作鸿蒙5向主流消费市场渗透的标志。
nova系列自2016年发布以来，一直是华为手机销量中的重要支柱之一。2018年，nova3系列中国发货量一个月内突破200万台，创下了当时手机市场最快的销售纪录，随后进入一年两代的技术迭代周期，试图从销量上拉开其他竞争对手的距离。
但在2021年和2022年，受外部因素影响，nova发布节奏受到影响，研发周期降至一年一代。直到2023年，nova 12系列逐步恢复到销量高峰，在当年在华为整体销售占比中占据了三分之一。
IvanLam对记者表示，华为产品线调整后，nova系列成为存量用户升级的核心选择，目前是华为销量前五的主力型号之一。
Counterpoint公布的数据显示，2025年Q1中国智能手机销量同比增长2.5%，尤其是在春节期间，中国智能手机的销量同比增长近65%，达到950多万部。其中，部分手机厂商更是开启了“降价”模式，为了价格符合国补标准，多款“高端”手机集体降至6000元以内，而售价在3000到5000元的中高端机型则成为了国补政策下最受欢迎的机型。
华为内部人士对记者表示，此次nova采取三个产品线“梯度打击”的策略，一方面也是希望以标准版守住华为在市场上的份额，另一方面通过Ultra版为华为在更高的价格段搭建起防御体系。
上述机构称，2024年中国中端机市场TOP3品牌份额差距不足5%。如果nova 14系列凭借鸿蒙生态壁垒与华为渠道优势，或将在2025下半年为华为抢下更多份额。
谈及鸿蒙生态的现状与挑战，IvanLam也对记者表示，依托国内用户基数，鸿蒙在存量市场的转化潜力大，目前重心仍集中于国内市场，未来海外市场还需要对跨境应用做到充分满足。
“短期来看，对比苹果生态，华为还需要解决供应链长期收益问题，如零部件供应商利润保障，建立可持续的生态伙伴利益机制。从长期挑战来看，生态扩张上需要吸引更多第三方开发者加入鸿蒙生态，尤其是海外应用厂商，提升全球化服务能力。”IvanLam说。
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