在金价不断创新高的背景下，部分黄金销售企业却面临业绩下滑的压力。
知名黄金珠宝品牌老凤祥（600612）近日发布了2024年度业绩快报公告，2024年度实现营业收入567.93亿元，同比下降20.50%；净利润19.5亿元，同比下降11.95%。
这是该公司自2017年以来，营收净利润首次双双下滑。与此同时，该公司营销网点也在近十年时间首次出现减少。
根据业绩快报计算，老凤祥2024年四季度营收仅有42亿元，环比下降66.64%、同比下降55.06%，这是过去十几年从未出现过的。2012年至2024年，老凤祥各季度营收平均值为114亿元，去年四季度只有42亿元的营收也创下了2011年四季度以来的新低。
老凤祥解释业绩下滑原因：一是2024年黄金价格持续上涨不断刷新历史新高，导致黄金珠宝消费疲软。本报告期，老凤祥黄金珠宝首饰的营业收入、净利润同比有一定下降。二是公司的网点拓展不及预期。
老凤祥表示，公司积极推动市场拓展，提升“藏宝金”“凤祥囍事”主题店的市场布局，升级焕新零售店主题形象，但由于黄金珠宝消费疲软，公司的网点拓展不及预期。截至2024年末，老凤祥共计拥有境内外营销网点5838家，其中直营店197家（含境外直营店15家），比期初净增加10家；加盟店5641家，比期初净减少166家。值得一提的是，此次老凤祥营销网点是近十年时间首次出现净减少。2021年至2023年，老凤祥营销网点全年净增数量分别为495家、664家、385家。
2024年，我国黄金市场呈现出复杂的变化趋势，黄金消费量总体下降，但投资需求显著增长，黄金价格也大幅上涨。中国黄金协会数据显示，2024年中国黄金消费总量985.31吨，同比下降9.58%。其中黄金首饰532.02吨，同比下降24.69%；金条及金币373.13吨，同比增长24.54%；工业及其他用金80.16吨，同比下降4.12%。
据公司2024年半年报，老凤祥品牌创始于1848年的上海，延续至今已有170多年历史，是中国珠宝首饰和民族企业品牌中的“百年金字招牌”。
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