国家市场监督管理总局近日公布了一批商标侵权典型案例。数据显示，2024年至今年上半年，全国市场监管部门共查办商标专利领域违法案件6.1万件。以政企协作机制作为支撑，由技术手段提供助力，用公正执法维护权威，全国市场监管部门正与企业携手织就一张严密的知识产权保护网，形成共同守护品牌价值的合力。
侵权行为呈现新趋势
从公布的38起典型案例来看，商标侵权违法行为呈现出链条化、跨区域、数字化新趋势。
在“极米坚果”商标侵权案中，侵权人江西彩影公司不仅委托他人生产投影仪，使用“极米坚果”等侵权标识，还利用数十家关联公司和被授权方，在国内主流电商平台大肆销售侵权商品。
跨区域作案成为侵权新常态。在侵犯“始祖鸟”注册商标专用权系列案中，违法网络涉及浙江、四川、福建、广东、安徽、辽宁、江西、山东、河北9个省份，覆盖冲锋衣生产、商标刺绣、包装印制、吊牌生产、代理销售的完整链条，涉案金额3亿余元。
数字化隐蔽交易增加执法难度。多起案例显示，侵权者利用网络直播、微信社交平台等进行推广，再引流至私域交易，采用虚拟地址和身份信息逃避监管。
“通过公共社交平台发布商品信息，引流到个人微信号一对一交易侵权产品，是非常隐蔽的售卖侵权产品的违法行为，也是侵权治理的难点。”内蒙古鄂尔多斯投资控股集团有限公司党委副书记侯永旺介绍，这些侵权商品的发货地址、退货地址、收款地址及当事人重要信息均为虚拟，无从下手追查。
政企协作成破题关键
面对日益复杂的侵权形势，市场监管总局推动建立的“守护品牌”政企协作机制发挥出重要作用。该机制的核心是企业主动维护自身商标权益，积极发现并提供涉嫌商标侵权案件线索，依法配合市场监管部门开展证据收集、真假鉴别等工作；市场监管部门及时响应企业诉求，依法查办案件，并发挥专业优势，指导企业提升维权能力和打假水平。记者了解到，首批已有60家企业纳入该机制。
“单靠政府难以实现精准高效打击，必须打破信息壁垒，整合资源力量，推动形成政府主导、企业参与、平台协同、社会支持的共治格局。”国家市场监督管理总局副局长白清元介绍，通过政企协作，企业可发挥其在品牌认知、产品识别、市场反馈等方面的优势，成为市场监管的“前哨站”和“信息源”，从而实现线索早发现、风险早预警、案件快查处。
政企协作在实践中取得了显著成效。例如，极米公司通过向四川省市场监管局举报，最终在国家市场监管总局的统一调度下，成功查处了“极米坚果”侵权案。
“通过这起案件，我们深刻认识到，知识产权保护工作绝非企业单打独斗就能完成，需要企业、执法部门以及各大电商平台共同努力与协作。”极米科技股份有限公司运营总经理桂文文说。
我国市场监管部门对国内外商标持有人实行平等保护，为外资企业在华发展创造了良好环境。本次公布的案例中，还有对耐克、希尔顿、劳斯莱斯、爱马仕等外国品牌的保护。
“今年，我们积极配合市场监管总局执法稽查局开展打假行动，共查处售假店铺175家，查扣近9000件涉及耐克商标的假冒产品。”耐克体育（中国）有限公司大中华区政府及公共事务副总裁马征认为，政企协作机制对于有效打击侵权假冒行为具有重要意义。
技术赋能提升执法精度
随着打击侵权假冒的力度不断加大，侵权行为也在更新迭代，更多更新的侵权场景层出不穷，企业面临的侵权形势依然严峻。
平台、企业正多措并举应对侵权挑战。例如，京东集团通过部署多模态AI模型开展智能拦截，与权利人合作共建侵权动态特征库与识别模型，实现风险商品的实时监测、精准识别与主动治理；华为公司建立了一套完整的品牌保护体系，坚持主动出击，采取严厉打击措施。
全国市场监管部门积极引入技术手段，推动监管模式从传统向智慧治理跃升，显著提升执法效能。
当前，市场监管部门广泛应用“云端”协查等电子证据固定系统，并融合大数据分析追踪资金流与物流。例如，在查处“爱马仕”等一系列大案中，依托数据穿透成功还原犯罪网络，实现了全链条打击；在“始祖鸟”案中，执法人员发挥行刑衔接机制作用，联合公安机关利用退货手机号码、微信号结合天网工程和人脸识别技术，并对电脑、手机数据取证，落实了当事人的身份信息及实际经营地址，查清了资金往来记录和物流数据，取得了关键证据。
同时，“智慧监管”平台和图像识别技术有效破解了虚假身份和地址隐匿问题。例如，在鄂尔多斯商标案中，精准锁定侵权发生地；在一汽配件案中，通过数字化比对快速固定证据，解决了线上线下一体化侵权场景中“发现难”与“固证难”的痛点。
在政企协作机制守护下，中国品牌正在全球市场上赢得越来越高的信任度和美誉度。监管部门每一次利剑出鞘，查处侵权案件，不仅是对违法者的震慑，更是对创新环境的净化，为中国品牌走向世界奠定坚实基础。
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