娃哈哈或使用新品牌“娃小宗”？

近日，有消息称，娃哈哈或使用新品牌“娃小宗”。据杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司的一份内部文件显示，自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史遗留问题，为维护 “娃哈哈” 品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。广州日报新花城记者就上述情况向娃哈哈方面核实，对方称“无回应”。

天眼查信息显示，“娃小宗”的商标目前归宏胜饮料集团有限公司所有，早在2025年2月就申请了，国际分类涉及啤酒饮料、食品、方便食品等，目前多个商标状态为等待实质审查。此外，宏胜饮料集团有限公司还申请了“宗小哈”“娃小哈”等商标。

对于娃哈哈启用新品牌“娃小宗”，凌雁管理咨询首席咨询师林岳认为，娃哈哈目前面对的是复杂的历史遗留问题无法有效地解决，导致公司经营存在合规风险，更名在一些快消品牌中也是有的，但是“娃哈哈”品牌价值高达900亿元，承载了几代消费者的情怀与记忆，启用新品牌意味着将告别这一巨大的无形资产，需要从零开始构建品牌认知和消费者信任，短期内必然面临市场接受度的巨大考验。且“娃小宗”这个叫法有些拗口，若过于在公司名牌中突出自身元素，或不利于长期可持续发展。

“宗馥莉的一系列组合拳显示出其雷厉风行、决策果断的性格，她选择避开耗时长且结果不确定的法律纠缠，通过另立门户来掌握发展主动权，决心很大、前途艰险，原有强大的销售网络很大程度上是建立在‘娃哈哈’品牌和宗庆后时代的‘联销体’模式上，品牌一更换，渠道体系可能面临震荡和重组。但是不破不立，也许这也是解决内外交困的可行方法。”林岳说。