蒙牛集团与华体集团达成战略合作

本报讯 （记者梁傲男）近日，由北京市体育局主办，华体集团有限公司（以下简称“华体集团”）全资子公司华体文旅承办的“中国国际服务贸易交易会—体育赛事经济高质量发展大会”在北京举行。

国家体育总局副局长李静、北京市政协副主席张家明及相关单位、部门负责人到场参会；中国蒙牛乳业有限公司（以下简称“蒙牛集团”）党委副书记、高级执行总裁李鹏程，华体集团党委书记、董事长王良玉一同出席会议。

在与会嘉宾的共同见证下，蒙牛集团与华体集团达成战略合作。双方将充分发挥各自领域优势，通过资源整合与创新协同，共同推动中国体育产业与乳制品行业的深度融合与发展，为建设体育强国注入新动能。作为中国乳业的国家队，蒙牛集团始终以助力国民健康为己任，积极响应“健康中国”和“体育强国”战略。

此次与华体集团的合作，标志着蒙牛集团在支持中国体育事业方面迈出了更加坚实的一步。双方将围绕资源融通、产品融合、场景共创、品牌共建等多个维度展开全面协作，共同推进体育服务模式创新与产业升级。

此次合作突破传统营销模式，将乳制品营养服务全面融入体育产业的多维场景。蒙牛集团与华体集团携手共建“运动强体、营养护航”的核心营销理念，以高品质乳制品为载体，精准对接体育产业中不同人群的健康需求，实现营养服务与运动场景的深度融合。蒙牛依托先进技术与全品类产品体系提供坚实支撑，华体则充分发挥其广泛的群众基础和体育资源优势，共同为各类体育人群的健康需求保驾护航，打造覆盖训练、赛事与恢复全流程的消费新体验。

“我们不仅要让优质营养产品进入运动场景，更要让科学营养理念深入人心。”蒙牛集团副总裁刘永胜表示。据悉，双方将围绕赛事运营、场馆服务、酒店合作、体育培训及全民健身等领域展开深度布局，通过多元化场景拓展，增强公众对健康运动的参与感和获得感。产品创新层面，两家企业将通过联合研发、定制授权等模式，共同推动乳制品从基础营养向精准营养、功能营养升级，构建健康消费市场的良性循环。同时，双方将共同打造体育特色IP，将品牌主张深度融入合作项目，通过情感化、场景化传播加强与消费者的情感联结，构建“品牌共强、生态共享”的新格局。

此次蒙牛集团与华体集团的战略合作，不仅是对健康消费升级趋势的精准把握，更为体育产业与乳制品行业的融合发展开辟了新路径，为健康中国建设注入新动能。