得益于“国补”等政策红利的加持，扫地机行业上市公司普遍交出了业绩增长的半年答卷。
日前，北京石头世纪科技股份有限公司（以下简称“石头科技”，688169.SH）发布了2025年半年报，公司上半年实现营业收入79.03亿元，同比增长78.96%，同期实现归母净利润6.78亿元。
加码营销布局全球
对于上半年营收增长的原因，石头科技在半年报中从两方面进行了分析，一是国内销售受“国补”政策推动，持续增长；二是公司在海外市场持续推进品牌建设，精细化渠道布局、营销策略，完善产品全价格段布局，拓展新市场，触达新用户，因此产品销售规模及市场占有率同比显著提高。
调研机构IDC数据显示，全球智能扫地机器人市场2024年全年出货2060.3万台，同比增长11.2%；全年销售额达93.1亿美元，同比增长19.7%；平均单价上涨7.6%至452美元，依托于产品、技术持续迭代，行业高端化持续深入。2025年第一季度全球智能扫地机器人市场出货量达509.6万台，同比增长11.9%。
另据奥维云网公布的数据，2024年中国扫地机器人市场零售额达193.6亿元，同比增长41.1%，零售量为603.6万台，同比增长31.7%。受益于“国补”政策刺激，国内扫地机器人市场迎来爆发，2025年前4个月，线上销售额与销售量分别同比激增67.0%、58.1%。
面对广阔的市场前景，石头科技选择大幅加码销售费用以获得市场份额。今年上半年，公司的销售费用达到21.65亿元，较去年同期增长144.51%，公司解释称因为在全球范围内提高自营渠道覆盖，渠道建设投入相应增加，同时增加品牌建设及市场推广，相应的投入增加。
进一步梳理不难发现，精细化渠道布局成为石头科技近年来布局的重点。据悉，2023年下半年以来，石头科技便开始在欧洲市场推动“去经销商化”，即从依赖本地经销商为主的线下渠道模式，转向品牌直营模式。
半年报中，石头科技进一步表示，在欧洲市场通过优化销售结构，显著提升自营渠道比例，掌握了产品布局和营销策略的主导权。在北美市场，公司通过在Amazon、HomeDepot、Target、Bestbuy、Costco等线上平台开设品牌专卖店以及拓展线下门店和SKU（最小存货单位）数量，实现了口碑与销量的双增长，有效提升了品牌形象和市场份额。
从石头科技的业务范围来看，截至目前，公司产品遍布全球170多个国家和地区，同时在主要海外市场设立当地分公司或子公司，以提升对当地市场的理解，并更好地提供售后服务。
此外，为了进一步增强供应链的韧性，石头科技积极拓展全球制造业务，在2024年第四季度启动越南代工生产业务。石头科技在半年报中表示，公司是首家成功在海外建立代工生产能力的中国智能扫地机器人制造商，这些措施不仅减轻了外部风险，也提高了服务国际市场的能力。
行业格局面临洗牌
与此同时，记者梳理今年扫地机行业的市场格局发现，消费电子领域头部企业纷纷互相跨界，深入对方腹地。
今年8月初，大疆推出首代扫地机器人旗舰产品DJIROMO系列，以4699元的起售价尝试切入中高端市场。随后8月20日，追觅科技宣布进军无人机领域，公司正在组建专业的无人机研发团队。此外，科沃斯全资持股的擎鼎具身智能科技（浙江）有限公司也于近期正式成立。
在业内人士看来，在机器视觉、物联网及AI等技术驱动下，扫地机产品从单一清扫到洗拖一体，从路径规划到AI避障再到全能基站自清洁，行业正加速向智能化、自主清洁方向演进。对于头部企业而言，跨界布局虽然意味着在初期需要有较大的投入，但可以通过技术复用降低创新成本，如大疆可以将其导航算法等底层技术迁移至扫地机器人领域，而追觅科技同样在精密制造等零部件方面有着技术积累。
随着技术驱动行业进化，可选产品越来越丰富也让用户对品牌的选择越来越挑剔。在机械臂等前沿技术领域的应用表现，将直接决定品牌能否在中高端市场站稳脚跟，自主研发与技术创新的重要性不言而喻。
半年报显示，今年上半年，石头科技的研发投入高达6.85亿元，同比大幅增长67.28%，研发投入占营收比例达到8.67%；拥有研发人员1364人，较上年同期增长73.54%；新增授权专利580项。
在研发投入的加持下，石头科技今年上半年加速推出多款创新产品，以扫地机器人G30 Space探索版为例，除了搭载五轴折叠的仿生机械手，还能借助AI障碍物识别技术。近期发布的P20 Ultra Plus，则瞄准了拖布与污水处理的用户痛点，强化了基站的自清洁功能。
值得注意的是，想要布局新的业务，无论是研发投入还是铺开市场渠道都需要大量资金。在行业竞争越来越激烈的大背景下，资金储备的重要性不言而喻。
相较于同行，石头科技现有的资金储备相对充足，截至今年6月底，公司货币资金以及交易性金融资产合计超过64亿元。此外，公司还在6月底向港交所递交招股书。对于上市原因，公司称为满足公司业务发展的需要，同时更好地利用国际资本市场优势。
在巨头跨界布局的背景下，扫地机行业市场占有率与成本控制的重要性是否会进一步提升，石头科技又将如何强化自身的护城河；如果能顺利完成港股二次上市，公司对于募集资金又将如何分配。对此，《经济参考报》记者致函石头科技尝试进行采访，截至发稿暂未收到回复。
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