B站2025年Q2财报：总营收同比增长20% 毛利率连续12个季度环比提升

8月21日，哔哩哔哩（B站）公布2025年第二季度财报。数据显示，二季度B站总营收达73.4亿元，同比增长20%；调整后净利润5.6亿元，净利润2.2亿元，均创历史新高。同时，社区用户规模与活力持续提升，商业化效率显著改善。

二季度，B站日均活跃用户达1.09亿，同比增长7%；月均活跃用户3.63亿，同比增长8%；月均付费用户3100万，同比增长9%，均为历史同期最高。用户日均使用时长105分钟，较去年同期增加6分钟，“正式会员”数增至2.7亿，第12个月留存率稳定在80%。

内容方面，多品类呈现增长态势。动漫二次元内容播放时长同比增25%，《灵笼》第二季播放量超3.3亿；游戏内容播放时长增21%，任天堂、小岛秀夫等纷纷选择B站进行独家合作；AI内容成为增长最快的科技品类，播放时长同比增61%。此外，亲子早教、户外运动等新兴品类也快速崛起，满足了用户多样化需求。

创作者生态方面，上半年约200万UP主通过多元渠道获得收入，其中带货业务相关UP主人数同比增49%，“充电”收入同比翻倍。

在商业化领域，B站实现多业务协同增长。如广告业务收入24.5亿元，同比增20%，游戏、数码家电等行业贡献突出，小家电数码广告收入在618等推动下增超70%。游戏业务收入16.1亿元，同比增60%。增值服务收入28.4亿元，同比增11%。直播业务毛利率提升，大会员数量达2370万，超80%为年度订阅或自动续费用户。

此外，公司毛利率连续12个季度环比提升至36.5%，二季度正向运营现金流19.9亿元，完成约1亿美元股票回购，截至6月30日现金及等价物等总额达222.9亿元。

B站董事长陈睿表示，B站将继续坚持优质内容战略，放大自己的独特价值，推动社区生态的持续繁荣和商业化的进一步发展。