“时代的眼泪”？知名轻奢首饰潘多拉拟大规模关店、裁员

丹麦珠宝品牌Pandora A/S潘多拉集团在8月15日发布的二季度业绩公告中提到，原计划今年在中国市场关闭50间门店的规模，将翻倍扩大至100间门店。另据市场消息，潘多拉集团将在中国市场开启大规模裁员。

21世纪经济报道记者从一位潘多拉销售人员处确认，中国区关店计划与裁员计划同时进行。他所在的门店闭店之后，店内工作人员会收到赔偿金，但不会再被安排至其他门店。

财报显示，在2025年业绩整体承压的情况下，中国地区领跌明显。潘多拉2025年第一季度的在华销售额仅有9600万丹麦克朗，相比2023年下滑了11%。

潘多拉“衰落”的背后是，中国消费者把“保值”排在购买决策的首位。黄金消费群体逐渐年轻化，以老铺黄金为代表的中国本土首饰品牌崛起。国海证券分析指出，老铺黄金兼具保值性和收藏属性，看好公司未来一二线高端商圈门店稳步扩张。

而以925银、18k金、人造宝石等为主要产品原料，需要时常“返厂维修”的潘多拉，不再符合大部分中国年轻消费者的审美。