南方财经全媒体记者李金萍深圳报道
5月22日至26日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）在深圳举行。今年文博会上，IP经济的项目有点多。
不仅有远销海外的泡泡玛特家族成员 Labubu、MOLLY 亮相，黄渤自创 IP 黄逗菌亦化身龙岗区文化代言人，新晋 IP 顶流雪豹 “凌小蛰” 也携全线文创周边登场。
除 IP 类项目的活跃呈现，文化消费场景端亦创新迭出，一批VR/XR虚拟现实项目亮相，既有中国文化出海代表项目 “隐秘的秦陵”、红色文化体验项目 “汉阳孤军”，亦有营造冰雪沉浸感的 “冰龙寻珠”。
南方财经全媒体记者发现，IP 经济的情感破圈和VR 技术的场景革新正在成为Z 世代文化消费新风向。
“Labubu”们成为消费新主角背后的逻辑
今年的文博会上，若论展馆人流量，香港馆当属前列，展馆外持续排队的景象足见其热度。
与泡泡玛特的Labubu、MOLLY等人气明星拍照打卡是吸引许多观众的重要原因。
北京展馆的泡泡玛特主题公园展台前，Labubu 产品展区同样人流如织，观众络绎不绝地前来拍照打卡。
一位来自甘肃的Labubu粉丝告诉记者，它像我的生活搭子，既可以为其购置服饰、进行装扮，也能带它一同旅行，带来物质与精神的双重满足。
上述场景仅是本届文博会 IP 经济热度的缩影。事实上，自去年起，上海、北京、广州、深圳等城市中，基于漫画、动画等内容 IP 衍生的二次元周边商品已成为线下消费市场的现象级产品，售卖二次元产品的谷子店更是如雨后春笋般涌现，并出现了谷子店集聚区，“吃谷人”喜爱的快闪、漫展、生日会等周边活动更是每周轮番上演。
除商场纷纷布局 IP 经济以获取流量增量外，各地政府亦将 IP 经济纳入区域经济发展规划，上海、广州、成都等城市相继出台新政，通过 IP 经济驱动文化产业与实体经济融合发展。
在本届文博会上，深圳市龙岗区更是邀请IP黄逗菌化身为城区推广大使。
据了解，黄逗菌是影视演员黄渤于2017年创立的二次元品牌。“我会变老，但‘黄逗菌’永远年轻。”黄渤说，创建这个IP的初心，是希望有这么一个充满活力的角色，它能突破次元壁，给大家带来欢乐。
除了担当IP推广大使以外，黄逗菌未来在龙岗或将变得更加多元。龙岗区相关负责人表示，黄逗菌落户龙岗区开展IP产业合作后，将有望在更多领域形成产业合作，共创更多带有文化IP属性的优质产品，同时赋能传统制造业。
北京市工艺美术学会会员、北京漫画学会会员徐金玉此前曾向南方财经全媒体记者表示，尽管国漫原创崛起、Z 世代成为消费主力且偏好情感附加值等因素推动谷子经济为代表的 IP 经济蓬勃发展，但市场仍亟需更多在文化挖掘与功能性创新方面兼具优势的 IP。
记者在文博会现场发现，部分IP设计方正通过全链条自主开发模式，培育更具有影响力的IP。
福州大学数字艺术研究所所长黄志贤带领团队即是此类型的代表，此前他们团队已经培育出潮象IP，全网销售相关文创产品达10万件。
目前，他们正在培育新的IP形象酷狗兄弟，除了为酷狗兄弟开发了玩偶、玩具等传统文创产品，也为该IP开发了两款3C游戏和动画片。团队成员告诉记者，“希望能开发出下一个具有《黑神话：悟空》现象级影响力的游戏主角。”
也有部分IP设计方以强化AI应用培育具有创新力的IP。
悦起文化 JOYKEY即是此类型的代表。奥雅股份联合创始人、董事、总裁李方悦向记者表示，在 IP 创造过程中，无论是创意、故事、形象设计，还是文生图、图生视频等领域，AI 技术均展现出显著的助力作用。她认为 “AI+IP” 将是未来重要发展趋势， 二者的融合将产生 “1+1 大于 2” 的化学反应。
据了解，作为奥雅股份于今年新成立的子公司，悦起文化 JOYKEY 专注于 IP 矩阵及衍生品的孵化、开发、授权及商业化经营管理。正积极探索 “AI+IP” 的落地路径。
文旅消费场景创新有了新方案
日前，《提振消费专项行动方案》提出扩大文体旅游消费。深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。
今年文博会现场，记者观察到文旅消费场景创新的新路径 —— 借助 VR、XR 等虚拟技术，打造沉浸式、互动式的虚拟现实体验。
记者走访发现，目前该类场景内容主要包括了传统文化、国潮动漫、在地文化、红色文化等类型。
以福田区在本届文博会引进的《冰龙寻珠》为例，其作为聚焦在地文化创作的代表项目，以哈尔滨冰雪大世界为背景，通过全感VR 技术构建虚实融合的冰雪次元，观众在15分钟的冰雪奇幻冒险中，成为勇敢的时空旅行者，奔赴上古冰雪奇境，经过惊心动魄的北冥之海、巨鲲之界、雷电之空、寒冰之桥、烈火之地等惊险场景，真实感受飞天入海、寒冰烈焰、高空悬桥、魔法攻击等情境。
汉阳孤军项目则是聚焦红色文化内容的代表，该项目由西安电影制片厂XR影院推出，以1938年武汉会战进入尾声为背景，观众可身临会战现场，与会战军并肩作战，掩护最后一批工厂设备和人员撤离，协助守军坚守到最后一刻。
记者实地体验后发现，相比于之前的相关虚拟设备，如今的VR、XR技术带来的场景沉浸感、互动感、趣味性明显增强，可看到虚拟现实里的个人形象，但场景转场时的黑屏现象仍会引发轻微眩晕感。
除产品力有待提升外，消费者喜新厌旧的消费习惯也使该类产品面临如何持续吸引客流的现实问题。
本届文博会上带来首部动漫VR《全职高手》的元象科技相关负责人告诉记者，解决上述问题，需要创作公司具备稳定的爆款内容开发能力，且持续不断地创新内容。上述任一环节均需大量资金投入，因此该类项目的发展对中小开发企业而言门槛较高。
据了解，该公司已落地 130 个 VR 项目，其中博物馆、科技馆等场景占比约 40%，商场和景区分别占 30% 和 20%，并已在英国、芬兰等国家落地。
《头号玩家》的绿洲是众多影迷的向往之地，如今随着VR、XR 等产品不断更新迭代，走向现实，它将成为激活消费热点的关键动力，还是仅为昙花一现的潮流？可能需要交给时间解答。
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