界面新闻记者方卓然
爆款古法金饰品几度卖到断货、排队进场两小时起步、频频涨价却挡不住消费者的热情……去年以来，老铺黄金成为上海豫园内人气最旺的商铺之一。事实上，老铺黄金的火热只是一个缩影，黄金珠宝消费是去年以来上海消费中的一大亮点。
2025年5月16日，上海市黄浦区正式对外发布《关于建设上海国际珠宝时尚功能区的三年计划（2025-2027）》（以下简称“《三年计划》”），根据计划，至2027年底，将力争实现功能区建设体系的高效运行，生态功能的多元复合，产业价值的提质扩容。
上海拥有黄金、钻石、宝玉石三大国家级要素交易市场，“上海金”、“纽约金”、“伦敦金”并称为世界三大黄金交易市场。
界面新闻从上海市商务委获悉，2024年，上海市限上金银珠宝类零售额达到了366.32亿元，占全市社会消费品零售总额的2.04%，占全国限上金银珠宝类零售总额的11.1%。而整个上海黄金珠宝消费“浓度”最高、产业能级最高、资源要素最为集中的区域便是黄浦区。
此外，在入选《2022胡润中国珠宝品牌榜》的9家上海企业中，5家企业总部设立在黄浦区。其中，老凤祥、老庙黄金等品牌位列榜单前10；周大福、中国黄金、周大生、六福珠宝等Top10品牌均在黄浦设有销售门店。被誉为“钻石之王”的海瑞温斯顿旗舰店、世界十大经典珠宝品牌格拉夫半岛店、蒂芙尼香港广场店等高能级顶奢门店也在黄浦区聚集。
今年3月底，上海市政府印发了《关于支持黄浦区建设上海国际珠宝时尚功能区的若干措施》，力争实现年销售总额超千亿元、零售总额超百亿元，构建黄金珠宝时尚产业新格局。
本次发布的《三年计划》明确，未来3年，上海市黄浦区将加快布局高端珠宝保税展示交易业务；探索兰生保税仓库联动区域内重点场所，扩展服务辐射范围；依托兰生保税仓探索常态化试点珠宝玉石进博会进口政策，探索新设保税仓库。
于此同时，黄浦区还将鼓励国内外知名拍卖行在功能区建立集珠宝展览、拍卖、互动体验为一体的综合性空间，构建线上线下相结合的拍卖方式，加强与国际知名拍卖行合作，吸引全球珠宝收藏家参与竞拍；支持企业制定符合特色服务示范指引的标准体系并申报市级以上标准化试点。
为支持三年计划的高效落实，上海黄浦还发布了《关于建设上海国际珠宝时尚功能区的行动方案》，围绕集聚产业资源、提升国际影响力、推动创新发展、强化综合服务四大方向，出台24项具体资金政策。
根据《行动方案》，黄浦将支持珠宝时尚产业国际知名机构入驻最高500万奖励、设计工坊最高100万资助，通过汇聚资源，打造产业标杆。支持IP孵化最高50万资助、共享创作空间与体系搭建最高20万补贴，通过扩展影响，擎动行业风向。
同时，黄浦区还将支持发展电商平台、快闪模式，给予直播电商基地最高300万支持、产学研联动最高20万资助；支持产业关联机构提升服务能级，给予最高50万奖励、核心载体升级最高500万支持。
上海黄金饰品行业协会秘书长王惠群在黄金珠宝行业从业已有40多年，在他看来，建设上海国际珠宝时尚功能区，首先对大豫园片区提升能级是千载难逢的机遇。“大豫园片区一直是文化旅游的目的地和资源汇集地，但过去这里的业态长期以小商品为主。与此同时，这里多年来累积了许多珠宝品牌，形成规模效应。”
作为“上海国际珠宝时尚功能区”核心区域，以大豫园为核心的4平方公里多区域，黄金珠宝商品销售总额占上海黄金珠宝销售规模的1/5，黄金珠宝钻石类企业超过400家。老凤祥、老铺黄金、老庙、亚一等知名品牌旗舰店均坐落于大豫园商圈。
王惠群认为，黄金珠宝产业具有特殊性和多重属性，黄金、珠宝、钻石产品本身又兼具消费品、资源品、投资品、珍藏品、时尚品等多元特征。“虽然黄金珠宝产业在国民经济占比中不算突出，但在老百姓心目中的影响力却日益显著。”
“在历史上，豫园地区的黄金珠宝产业根基深厚。”豫园股份副总裁胡俊杰介绍说，豫园地区是上海乃至中国珠宝文化的重要发祥地。早在清朝乾隆年间，豫园地区的方浜就是著名的银楼街。民国时期，豫园地区内的侯家路已发展成为全国最大的珠宝首饰集散市场。
新中国成立后，特别是改革开放以后，豫园地区内的黄金珠宝产业迎来了长足的发展。1994年，豫园商城扩建，为老庙黄金、老凤祥、亚一等老字号品牌提供了优渥的发展空间。
胡俊杰认为，在此打造“功能区”，可以将传统江南文化、海派文化、国潮文化有机结合，从而形成“功能区”独特的时尚文化气质，在全球黄金珠宝功能区的版图中彰显独一无二的竞争优势。
他透露，豫园将计划拿出商城内特色庭院建筑或特定楼层，定期举办针对具有传统文化特色的黄金珠宝藏品的小型精品拍卖会，设立专门区域开展传统珠宝制作工艺体验活动。“我们还正通过建设免税购物、全球首秀平台、珠宝文化展览展示空间等创新载体，推动豫园片区成为国际珠宝时尚的新标杆。”
上海市黄浦区商务委相关负责人称，黄金珠宝消费具有典型的跨界融合特征，通过对文旅、创意设计、展览展示的间接带动，将形成综合消费效应。打造“功能区”，将有利于促进黄金珠宝的品牌集聚、功能集成，形成广泛带动效应，打造增量消费“核爆引擎”，为上海国际消费中心城市建设注入强大动力。
当天，2025钻石珠宝文化节正式启动，本届钻石珠宝文化节将围绕“促进消费和传播文化”两大主题，在今年5--6月间举办。黄浦、浦东、闵行、长宁、徐汇、虹口、杨浦等区共推出了43项各类活动，内容涵盖展览展会、主题促销、品牌发布、专业服务等。
界面新闻获悉，钻石珠宝文化节期间，老凤祥在黄浦商圈推出金条类商品140元/克专项优惠；老庙、亚一在主推品大促、品类限时专享折扣基础上叠加政府消费券；周大福计价类黄金每克最高减60元，定价类时尚单品限时92折，定价类镶嵌、K金、铂金类产品9折。
上海市政府副秘书长刘平表示，上海作为中国黄金珠宝消费核心市场，坐拥黄金、钻石、宝玉石三大国家级要素交易市场，凭借超大规模消费潜力与创新消费场景，已成为全球珠宝品牌进军中国市场的首选地，也是本土品牌走向世界的重要枢纽。未来，上海将依托黄浦百年商业积淀，加速建设“上海国际珠宝时尚功能区”，激活产业发展新动能，助力上海国际消费中心城市建设，诠释中国式现代化品质生活新内涵。
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