2017年，印度GDP在全球排名第六，如果印度经济接下来也能保持超过7%的增速，那么6年后将超过英国。苹果CEO蒂姆·库克曾表示，“印度消费市场的发展趋势酷似多年前的中国”。
自5月以来，在印度的移动互联网以及电子商务市场，亚马逊与沃尔玛对印度本土电商Flipkart的收购大战就打得火热。
5月30日，脸书也要进军印度，最快将于下周在印度上线其旗下聊天应用WhatsApp的支付服务，以抢占支付市场的份额。显然，印度已经成为美国巨头纷争的热土。
WhatsApp欲抢占支付市场
脸书旗下的WhatsApp是全世界排名第一的手机聊天软件，全球用户超过十亿人，其中印度有超过两亿的用户。
普华永道印度(PwC India)合伙人和互联网金融业务主管Vivek Belgavi指出：“WhatsApp有一个独特优势，即它是聊天应用巨头，用户依赖度高，这会让WhatsApp在竞争中脱颖而出。”
目前，WhatsApp在印度最大的对手就是当地的移动支付平台Paytm，该平台由阿里、软银投资，目前有约3亿用户，每天交易量约5亿美元。并且，由于印度政府为了打击腐败废除面额500和1000卢比的纸币，造成了现金短缺，Paytm下载用户增加了3倍，交易量更是大增7倍。
据Forrester估计，WhatsApp的日活跃用户数要比Paytm多20倍。WhatsApp在社交应用基础上，顺势推出支付服务的做法，与腾讯旗下社交应用微信在中国推出微信支付的做法类似，而微信支付已经改变了很多人的支付习惯。
据悉，WhatsApp将与印度的HDFC Bank、ICICI Bank、和Axis Bank就支付业务开展合作，推出WhatsApp Pay，印度国家银行也将在系统升级后加入该合作列表。
今年2月，WhatsApp Pay针对100万用户进行了小规模上线公测，用户必须把钱包关联到他们在当地的银行帐户，成功登记后，就可以通过程序给他人转账，当时，这项业务获得了不错的反馈。今年3月，WhatsApp又趁势推出了扫码支付功能。
随着智能手机快速降价和移动4G网络的普及，印度的移动互联网市场也呈现高速发展的态势。瑞士信贷的一份报告中预测，未来5年内，印度的移动支付市场规模将翻5倍。
亚马逊多方布局欲抢占先机
然而，脸书在印度市场或许没能抢占先机，近几个月来，亚马逊在印度市场动作更加频繁。
4月，亚马逊投资了印度借贷平台Capital Float。5月28日，亚马逊又在印度一家名为Acko的数字保险公司投资了1200万美元。短短一个月的时间内，亚马逊在印度市场两次出手。
到目前为止，亚马逊在印度已布局了多家初创企业，包括家政服务公司HouseJoy、金融比较服务BankBazaar、礼品卡创业公司QwikCilver。
而在互联网支付方面，早在2016年，亚马逊就收购了印度支付平台Emvantage，以建立起当地的支付渠道，配套其电商业务的发展。
根据印度政府公布的数据，亚马逊已向其印度子公司投资了30多亿美元。亚马逊此前也多次公开表示，印度市场已成为亚马逊国际业务的重中之重，公司将投入55亿美元来发展未来在印度的业务。
沃尔玛亚马逊大打收购战
尽管亚马逊近年来在印度大举扩张取得了不错的进展，但并不是它所有的投资都一帆风顺。
今年5月，印度本土最大电商企业Flipkart就拒绝了亚马逊的收购要约，投入沃尔玛的怀抱。沃尔玛斥资160亿美元收购Flipkart的77%股权，做成了世界最大规模的电商交易案。
作为深受线上零售压迫的实体零售代表，沃尔玛收购Flipkart能充分补充其在电商业务中的不足。沃尔玛与Flipkart联手，可能会重创亚马逊在印度的远大抱负。
而作为印度最有价值的初创公司，Flipkart一直是亚马逊在印度市场内的最大竞争对手。尽管自2012年以来，亚马逊在印度市场上的份额增速一直都超过Flipkart，近年来更是有突破性发展，从2014年的10%左右扩大到2017年的27%，但flipkart在印度还是占据着35%的市场份额，保持第一。
除了印度，在美国以外的地区，沃尔玛也正通过投资入股、收购兼并等方式进行扩张。在收购印度电商巨头Flipkart前，沃尔玛在中国已经和两大电商巨头之一的京东商城结成了盟友。
印度电商市场潜力
据世界互联网统计(Internet World Stats)的数据显示，印度互联网用户达到4.6亿，互联网渗透率达34.4%，而城市地区的互联网渗透率已接近60%。2016年，印度电商市场规模增速达到80.9%，位于全球前二十大电商市场的第一名。
BMI Research预计，印度在线零售市场将从2017年的480亿美元增长至2021年的800多亿美元，年增长率高达19%。更为重要的是，该市场预计还会继续增长。摩根士丹利估计，到2026年，这个市场的市值将达到2000亿美元。
沃尔玛表示，未来印度电商市场的增长速度将是整个零售业的四倍。
此外，投资银行摩根士丹利发布的《印度数字化跨越——万亿美元机遇》报告显示，2016年印度约有6000万网购消费者，占互联网用户规模的14%，预计到2026年，这一比例将上升到50%。而在这个过程中，电子支付和电商平台将成为最大的受益者。
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