21世纪经济报道记者张欣
今年以来，黄金市场迎来“史诗级”暴涨。Wind显示，截至2025年9月24日，国际黄金价格为3766.85美元/盎司，今年至今COMEX黄金和SHFE黄金分别累计上涨43.77%和36.73%。在这场全民热议的“淘金热”中，潮玩巨头泡泡玛特悄然入局，也开始卖黄金了！
近日，记者实地探访了位于北京市朝阳区国贸商城的泡泡玛特珠宝店北京首店——“popop”。工作日的午餐时分，店里稍显冷清，但入口显眼处摆放的“Baby Molly足金系列”展品，依旧吸引着过往行人的目光。该系列产品采用一口价计价模式，涵盖980元至56800元等多个价位。此外，店铺还陈列着银、K金、珍珠系列产品。
在“popop”微信小程序上，“Baby Molly足金系列”产品丰富多样，涵盖黄金摆件、金豆、串珠、吊坠、“宇宙金条”四大类。据店员介绍，“Baby Molly足金系列”是目前泡泡玛特推出的唯一足金系列，自上市以来，吸引了不少年轻人的关注。“很多顾客都是冲着Molly 这个IP来的，尤其是年轻女孩，她们对这种有IP特色的黄金饰品接受度很高。”店员说道。
在黄金价格一路狂飙的当下，一场由热门IP掀起的 “痛金” 消费热潮正在席卷年轻群体。“痛金”一词中的“痛”，源自日本御宅族文化，指通过夸张方式展示个人喜好，例如在物品上添加动漫元素等。因此“痛金”一般指黄金品牌与热门动漫IP推出的联名黄金制品，被部分年轻人视为“最保值谷子”（记者注：谷子即Goods，是商品的英文音译而来，指漫画、动画、游戏、特摄等版权作品衍生出的周边产品，属于二次元相关产品）。
Molly作为泡泡玛特的核心IP，也是泡泡玛特的发家之作，被外界称为元老级IP。Molly诞生于香港知名设计师Kenny Wong笔下，以湖绿色眼睛、金黄色卷发为特征，是一位傲娇且才华横溢的小画家。泡泡玛特2025年半年报显示，Molly上半年取得营收13.6亿元，同比增长73.5%，位列前八大营收IP中的第二位。强大的IP影响力，为此次“Baby Molly足金系列” 的推出奠定了坚实的粉丝基础。
某资深黄金分析师在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“痛金”可以同时满足消费者的投资需求和个人兴趣，提供情绪价值，未来也可以在圈子内转手或者熔金卖掉。站在黄金企业的角度看，“痛金”提升了黄金产品附加值，有助于提升黄金销量。
从当前市场情况来看，品牌联名的“痛金”产品价格一般是金价的2~3倍。“‘痛金’本身就比正常黄金要贵，很难说完全保值。对于我们购买的个人来讲，它提供的情绪价值难以用金钱来衡量。只要金价不跳水，情绪价值又是永远都在的，这就是我认为的保值。”有受访者表示，虽然喜欢这些角色，愿意为此支付一定的溢价，但也希望市场价格能够更理性。
泡泡玛特2025年半年报显示，集团上半年实现营收138.8亿元，同比增长204.4%，经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%，半年业绩已超2024全年。从潮玩领域跨界到黄金市场，泡泡玛特能否凭借“痛金”产品延续辉煌业绩，还有待观察。
（本报记者边万莉对此文亦有贡献）
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