日本：成年人助推玩具市场规模创新高

新华财经北京9月16日电 尽管日本出生人口数量连年减少，但玩具市场却出人意料地蓬勃发展，这背后的“推力”来自爱上玩具的日本成年人。

日本共同社14日援引日本玩具协会数据报道，2024财年日本玩具市场规模同比增长7.9%，达到1.1万亿日元（约合531.7亿元人民币），创历史新高。其中，集换式卡牌和动漫周边产品是主要推动力，较10年前增长36%；电子宠物以及形态各异的毛绒玩具也颇受成年人欢迎。

统计数据显示，“单人户”在玩具上的支出增加明显：2024年，日本“单人户”家庭平均在玩具上花费14498日元（701元人民币），较2014年增长3.5倍；有至少一名儿童的多人家庭在玩具上的平均支出是12367日元（598元人民币）。

明治安田综合研究所经济学家木村五月（音译）在近期发表的一份报告中说，玩具逐渐成为日本成年人的爱好和自我表达的方式，“玩具只为儿童设计”这一传统观念正在转变。

木村说，随着与爱好和休闲有关的费用大幅上涨，“玩具成为成年人一种经济实惠的选择”。此外，不少成年人外出时会带着心爱的毛绒玩具拍照并发到社交媒体上，作为与他人互动的方式之一，“这表明消费者不仅从物品本身寻找价值，还希望借此能与他人互动并获得相关体验”。