各平台持续深化线下到店团购、口碑榜单的布局。9月10日，抖音生活服务宣布上线“烟火小店扶持计划”。该计划拟通过流量激励、达人探店、门店物料、货品补贴、榜单荣誉等一系列举措，助力线下中小餐饮商家突破经营瓶颈、实现生意增长。
抖音表示，“烟火小店”是指人均消费100元以内，涵盖米粉米线、烧烤、火锅等品类餐饮美食“非连锁”单店商户。成功报名并通过认证的商家，将获得平台多项资源支持，包括抖音同城频道专属资源位、“寻味烟火气”主会场千万级曝光机会、瓜分总值1500万元的达人探店DOU+激励等。同时，平台还将提供标准化进店物料包，帮助商家轻松开展内容运营，降低操作门槛。
针对经营年限较长、抖音评分和用户好评率高的口碑烟火小店，平台提供进阶资源扶持：已入驻商家可获1000元探店宝激励，用于免费邀请5–10位Lv4及以上达人探店，并共享1000万流量加持；新入驻商家则可获得2000元探店宝激励，可免费邀请8–15位Lv5及以上达人探店，同时共享2000万流量，助力优质小店提升曝光与成长。
同时，活动期间，商家还可邀请顾客带门店定位、话题#寻味烟火气发布小店打卡视频，单商家最高可获得100元本地推赠券。
抖音生活服务还将结合用户和达人投稿、民间寻味人评价等维度综合评选出“烟火榜”，每座城市将有30-50家口碑烟火小店上榜。除基础资源外，上榜商家将获得3000元探店宝激励，并共享3000万专属流量加持，助力探店内容高效曝光。平台还将提供荣誉物料与百万货品补贴，助推商家有效转化线上流量为线下客源，实现生意增长。此外，优质上榜商家更有机会参与11月举办的烟火市集，进一步拓展品牌影响力。
活动期间，平台还将推出明星互动综艺《烟火探探探》，邀请明星达人组成烟火小队，寻找城市烟火气美食，助力烟火小店出圈。
据了解，“烟火小店扶持计划”是抖音生活服务“寻味烟火气”系列活动之一。此前也已推出“繁星计划”“萤光计划”“火种计划”等系列活动，通过资源补贴、佣金减免、免费培训等差异化政策，帮助商家提升经营效率，实现可持续增长。
数据显示，2024年全年，抖音探店达人通过内容创作直接助推近144万个中小商家增收突破425亿元。此次推出的“烟火小店扶持计划”是平台对中小商家的再次加码。
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