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海外布局加速 霸王茶姬进入菲律宾市场

2025-09-02 22:14:00来源:证券时报网
责任编辑:第一黄金网
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8月29日,霸王茶姬在菲律宾的三家门店同时开业,首次进入菲律宾市场。据了解,这三家门店分别位于SM North EDSA

8月29日,霸王茶姬在菲律宾的三家门店同时开业,首次进入菲律宾市场。据了解,这三家门店分别位于SM North EDSA、Robinsons Galleria和Venice Grand Canal Mall。三地均为大马尼拉区的核心商圈,而大马尼拉区是围绕菲律宾首都马尼拉的大型都市圈。

9月2日,霸王茶姬方面表示,菲律宾门店开业三天,共售出超2.3万杯。本次三店同开,意味着霸王茶姬进一步加快了海外布局的步伐,而菲律宾是霸王茶姬进入的第七个国际市场。

值得一提的是,8月29日晚间,霸王茶姬公开了2025年二季度财报显示,截至6月30日,霸王茶姬全球门店数达到7038家。二季度总GMV达81.031亿元,同比增长15.5%。二季度净收入33.319亿元,同比增长10.2%;调整后净利润为6.298亿元,对应的调整后净利率为18.9%;截至6月30日,霸王茶姬小程序注册会员用户数达到2.069亿。

财报显示,二季度,霸王茶姬海外GMV为2.352亿元,同比、环比均实现双位数增长:同比大增77.4%,环比增长31.8%,已逐步成为驱动公司整体增长的引擎之一。

海外门店方面,截至6月30日,霸王茶姬的海外门店扩展至208家,覆盖马来西亚(178家)、新加坡(16家)、印度尼西亚(8家)、泰国(5家)及美国(1家)五大核心市场。

今年第二季度,霸王茶姬进入印尼市场,连开8家门店。继北美首店5月初在洛杉矶开幕之后,美国的第二家门店也已开始试营业。今年上半年,霸王茶姬海外门店净增52家。此外,公开信息显示,霸王茶姬在越南也设有门店,其在美国的第二家门店也在8月开始试营业。

在财报公布后的分析师电话会上,霸王茶姬高管介绍了各市场更详细的运营情况,4月11日,霸王茶姬在印尼的首都雅加达成功开设首家门店,正式进军印尼市场。这家店前三天的累计销量突破1万杯,首周获得5千多位注册用户。连同其他新店,印尼首批新店在开业周期吸引了超3万位注册用户,4月份日均销量超2千杯。

在泰国,日均杯量在正式开业后比试营业时增长54%,开业三天内即吸引了约15000位注册用户。5月11日,霸王茶姬在北美地区的首店在洛杉矶正式开业,开业首日销售杯数突破5千杯。

电话会上,霸王茶姬高管还宣布了全新的北美管理团队,任命Emily Chang为北美首席商务官,她曾担任VML西部分公司首席执行官、麦肯世界集团中国区CEO、星巴克中国首席市场官、洲际酒店集团首席商务官。同时任命Aaron Harris担任北美首席发展官。

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