在苹果进军折叠屏手机市场的消息之外，中国手机厂商已经开始在欧洲与苹果的老对手三星展开激烈的较量。
近日，荣耀在英国伦敦宣布Magic V5海外版正式进入欧洲市场，该机型搭载了全球首个端侧语音大模型。荣耀表示，在今年整体战略调整后，已将折叠屏市场作为关键突破口，双线部署国内外高端市场。
调研机构Counterpoint最新发布的数据显示，2024年，欧洲折叠屏手机市场销量同比增长37%，来自荣耀、一加等中国手机厂商的激烈竞争削弱了三星在“书本式”折叠屏手机近乎垄断的地位，导致三星市场份额下降了23%，而这一竞争态势在今年仍在加大。
成为三星的“对手”
尽管折叠屏手机在智能手机整体大盘中份额占比仍不高，但这并不阻碍全球头部厂商对这一市场的投入。
从今年年中开始，关于苹果进入折叠屏手机市场的消息不断。天风国际分析师郭明錤预计，苹果供应商鸿海精密(富士康)预计将于今年第三季度末或第四季度初正式开始生产“折叠屏iPhone”，未来两年苹果在这一品类的出货量会维持在数百万部级别。
Counterpoint认为，苹果将率先在北美、中国、日本和西欧等核心市场推出折叠屏手机，并在未来两到三年内逐步拓展至更多地区。其中，英国、德国等欧洲超高端市场中，折叠屏手机普及速度将相对较快。
但在苹果进入前，来自中国的手机厂商已经和三星在欧洲市场上有了多回合的交手。
“三星在欧洲书本式折叠屏手机市场份额曾高达98%，但到2023年底，随着包括中国手机厂商在内多家厂商陆续推出折叠屏产品，包括Magic Vs、Pixel Fold、Open和Phantom V Fold等，三星份额降至73%。”Counterpoint分析师表示，这一趋势在2024年延续，三星份额在去年降至50%，其中来自荣耀的侵蚀最大，同一品类的市场份额从2023年的不足10%升至34%。
去年年底，荣耀海外市场销量占比首次追平中国区。荣耀内部人士对记者表示，过去欧洲手机市场主要是以运营商为主导的市场，但近年来公开市场的占比越来越大，运营商的资费补贴也在减少，这也给中国厂商带来了一定机会。
“比如在欧洲的一些地区，线上线下同时重新进入，线下接入了MediaMarkt（万得城电器），在线上主要在自有商城和虚拟运营商合作。”上述人士表示，预估欧洲市场整体终端规模在1.3亿台到1.4亿台，去年英国的整体销售额增长超70%，700美元以上高端手机销量在今年上半年也增长了两倍以上。
但该机构也表示，2025年三星将奋力反击，近期部署的Galaxy Z Fold7在技术上缩小了与竞争对手的差距。此外，随着苹果明年正式入局折叠屏智能手机市场，欧洲市场将会成为竞争高地。
折叠屏供应链逐渐成熟
目前，国内供应链厂商在折叠屏领域的部署涵盖了屏幕、铰链、材料等多个关键环节，对于前沿新技术和新材料的研发应用也在持续地探索。
群智咨询副总经理兼首席分析师陈军对记者表示，供应链中已经涌现了包括赛德半导体、长信科技、精研科技等本土配套供应链，中国已建成全球最完善的智能硬件供应体系，零部件供应商聚集。
具体来看，面板端目前有京东方这样的面板龙头，盖板材料则有赛德半导体、长信科技和蓝思科技等重要玩家。东睦股份、精研科技凭借MIM金属注射成型工艺技术在铰链这一精密结构件领域占据了重要地位。
此外，折叠屏手机经过了几年的发展，也在推动上中游供应链的技术升级，进而降低核心器件的成本，再反哺下游市场，推动市场爆发。
IDC最新发布的手机季度预测报告显示，自2023年起，中国已超越其他市场，成为全球最大的折叠屏手机市场。2025年上半年，中国折叠屏手机出货量达到498万台，同比增长12.6%。这也给中国手机厂商折叠屏在海外的竞争提供了基础。
但从长远看，想要在全球市场占据折叠屏的技术领先位置，中国厂商仍需要通过不断地技术投入攻克市场难题。
Counterpoint预测，下一代折叠屏智能手机将是高性能的生产力终端，其中增强人机互动，提高工作效率也是供应链目前攻坚的重点方向。
“下一代横向折叠屏智能手机将带来更智能、更高效的人机交互体验，在多种应用场景下为用户提供更加个性化的自由分屏组合。操作系统将满足消费者在不同场景下快速切换工作模式的需求，如文档编辑、图片和视频编辑以及金融工作的操作。”CounterpointResearch资深分析师ArchieZhang说。
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