21世纪经济报道记者贺泓源、实习生李晴
影视业迎来一些利好。
2025年8月18日晚，国家广播电视总局发文明确，其已于近期印发实施《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》。
《若干举措》强调，要多措并举加强内容建设，增加优质广电视听内容供给。实施“内容焕新计划”，加强内容创新；改进电视剧集数和季播剧播出间隔时长等管理政策；改进电视剧内容审查工作，优化机制、提高效率；加强超高清节目制作播出宣传推介；加强纪录片、动画片精品创作；鼓励支持优秀微短剧进入电视播出；推动优秀境外节目引进播出等。同时，加强相关法律法规制度建设，加强节目版权保护。
而据21世纪经济报道记者了解，此次《若干举措》落地将对市场带来直接影响。
比如，广电总局在相关通气会中就提到，过去要求卫视黄金时段播出的古装剧总集数不得超过全年总集数的15%，但在去年已调整为30%。未来将根据实际和观众需求，推出更精准灵活的古装剧播出措施。
这都是对行业的实在推动。
客观上，古装剧是中国影视业的竞争优势。以近期播出的《临江仙》为例，据该项目出品方欢娱影视披露，《临江仙》开播首周便创下单集6个广告位，总时长952秒，集均时长29.75秒，实现全集有广，会员可见广告主品牌数平台全年第一，集均广告数为平台年度第三。
此外，欢娱出品的古装剧《延禧攻略》，成为中国影视剧出海标杆。该剧登顶2018年谷歌年度电视节目热搜榜。
但要看到，新政是否将带来影视投资结构性增长的效果存疑。
因为，影视剧最大投资方长视频平台已陷入被动。腾讯财报显示，截至今年二季度末，腾讯视频视频付费会员数为1.14亿，同比、环比均下滑300万。在一季度，爱奇艺营收同比下滑9%至71.9亿元。
爱奇艺创始人龚宇就对外透露，长视频的观众正在流失，特别是最近两三年非常严重。
此种局面下，一季度，爱奇艺内容成本同比下滑7%至37.9亿元。
由此，广电新政大概率不会对影视业产生根本性影响，可对某些在古装剧有优势的公司来说是件好事。
8月19日，上证消费80指数报收4989.77点，跌幅0.31%。
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