休闲玩乐市场大盘扩张 中低线城市服务零售市场崛起

7月9日，大众点评“必玩榜”聚焦本地休闲玩乐，共81城3485个玩乐地上榜，上海、北京、广州、成都、杭州为上榜数TOP5城，湖州、景德镇、清远、柳州、丽江等25个中低线宝藏城市也出现在榜单上。

大众点评数据显示，近一年，平台上休闲玩乐重点品类商户线上流量同比增幅均在30%左右，用户评价量增幅均超50%。在本次升级的“必玩榜”上，酒吧、洗浴等休闲玩乐商家占比超五成，KTV超200家，运动健身商家近300家。

美团数据显示，2024年，平台休闲玩乐用户规模同比增长33%，年轻用户成为核心主力军，30岁以下的用户占比超50%，“本地休闲玩乐”需求日益增长。新需求催生新业态，城市休闲玩乐商家加速向复合型、沉浸型、IP型业态升级，经营线上化增速也持续加快。

美团核心本地商业CEO王莆中表示，2024年服务零售行业规模达7万亿，中国已经成为世界上服务消费最丰富便利的国家，但行业线上化率仅9%，有巨大增长空间。

作为服务零售的重要组成部分，休闲玩乐赛道尽管线上化率不高，但增速较快。从2023年到2024年，行业线上化率从6.8%增至9.2%。预计到2030年，休闲玩乐的市场大盘将增长至5万亿，线上化率超25%。

此外，中低线城市更是服务零售巨大的蓝海市场，从2022年以来，美团服务零售深耕全国284个中低线城市、近3000个县城，链接200万商户，交易额年均复合增长超90%，年交易用户数复合增长超过60% 。