这可能是苹果（AAPL.NASDAQ）有史以来最无聊的一场WWDC（“Worldwide Developers Conference”，即全球开发者大会）。
北京时间6月10日凌晨一点，苹果WWDC 2025准时开幕，这家科技巨头向市场分享了其过去一年在软件层面的创新进展。
如果说每年九月是苹果硬件的科技春晚，那么每年夏天的WWDC，就是苹果软件的年度盛典。去年WWDC的重头戏，无疑是Apple Intelligence的亮相，而前年更是发布了颠覆性的新品类Vision Pro。
然而相比往年的盛况，今年的WWDC要平庸许多。备受关注的Apple Intelligence无甚进展，苹果在开头简要谈及了苹果AI一些已知的功能迭代后，迅速将重点切到了各操作系统的更新之上，在一个多小时的时间里细致分享了在手机、平板、电脑、手表、Vision Pro等不同终端平台上的进展，其中甚至还有不少重复的内容。
具体来看，正如传闻所言，苹果在今年启动了统一命名计划，不同产品的操作系统今后不再按版本迭代数命名，而是统一由年份命名，比如iOS 26、watchOS 26、tvOS 26、macOS 26、visionOS 26以及iPadOS 26。
而与命名方式同步改变的，还有设计语言。从今年开始，苹果将启用一种全新设计语言——Liquid Glass（液态玻璃）。根据苹果的定义，Liquid Glass是一种半透明、可反射与折射“周边环境”的全新材料，控制、导航、App图标、小组件等UI元素都将据此更新。
这是苹果自iOS7用极简的扁平化设计替代原本的拟物化设计以来，12年后首次重构操作系统设计风格。但市场对此反响平平，Liquid Glass并未遭到像iOS7那般热烈的用户讨论。在大模型进展神速的当下，消费者更关心AI在手机终端的应用创新，而非UI设计的变换。
去年WWDC上，苹果曾承诺Siri将在AI加持下达成三项新能力：调用邮件、短信、文件、联系人等个人信息回答用户提问；理解屏幕上发生的事情，自动执行操作；以及横跨多个应用执行任务。该公司希望让Siri变得更像一个真正意义上的AI Agent。
但截至目前，这些功能均没有实现。WWDC上，苹果软件主管Craig Federighi坦率地表示，苹果还在努力让Siri可以提供更多个性化功能，“这项工作需要更多时间才能达到我们的标准，我们期待在未来一年分享更多相关信息。”
如今苹果设备的智能升级，更多仍体现在细微之处。
比如苹果就在iOS 26上推出了基于Apple Intelligence的实时翻译功能，用户可以在信息、FaceTime和电话通话中运用，对方即使不使用iPhone也不受影响；苹果还更新了视觉智能功能，可以利用截图进行跨应用的搜索；以及通话助手功能，当用户遭遇陌生推销电话，系统会在对方说出姓名和目的之后，才会推送来电显示，为用户清除干扰。
这些功能升级无疑能在一定程度上改善用户的使用体验，但资本市场对此并不买账。WWDC结束后，苹果股价应声大跌。截至当地时间6月9日收盘，苹果收报每股201.45美元，总市值约30088.22亿美元，相较前一日跌去368.92亿美元，约合人民币2650亿元。
自身的AI能力升级之外，苹果还在WWDC上宣布，将通过 “基础模型框架”对所有应用开放端侧模型，这代表第三方开发者未来可以调用 iPhone、iPad、MacBook内置的端侧模型能力，使用得当的话，苹果可能创造出一个蓬勃的AI应用生态。
另一项备受关注的系统升级与iPad相关。iPadOS 26不仅加入对齐Mac表现的多窗口布局，用户可以任意拖拽每个应用窗口的大小和位置，并为每个窗口增添最小化等功能，用户在iPad上的应用间切换可以更加便捷流；同时，文件App也得到全新升级，iPadOS不但可以对文件夹自定义颜色、图标、表情符号等，还可以将任意文件夹从文件App拖至程序坞。
苹果特意提到，这些更新不会对硬件进行限制，未来只要更新至iPadOS 26，无论是iPad Air、Pro或是Mini，都可以采用。自此之后，iPad的生产工具属性表现的更为突出，其与电脑之间的界限进一步消弭。
按照苹果计划，新操作系统的开发者测试版将于WWDC当天推出，公开测试将于7月推出。到今年秋天，所有用户都能用上新系统。
然而从目前情况看，这些升级短期内很难为苹果最主要的手机业务带来明显提振，苹果虽然仍旧稳坐高端手机市场头把交椅，但在一众竞争对手的猛攻之下，也面临着一定的挑战。
Canalys数据显示，第一季度600美元以上价位的高端智能手机市场中，苹果以59%的份额位居第一，出货量同比增长10%。不过，在高端智能手机市场中，一季度苹果出货量增速不算快，该季度华为、谷歌、小米高端手机出货量分别同比增长69%、21%、81%。
在AI功能始终未能上线的国内市场上，苹果的颓势更为明显。一季度中国智能手机市场上，苹果在其传统旺季后出现下滑，出货920万部，同比下跌8%，市场份额也从去年同期的15%跌至13%，排名从第三跌至第五。
为对抗在华销量下滑趋势，苹果开始打破不轻易降价的传统，试图用更低的价格换取更多销量。特别是在618前夕，更是将降价范围扩大至iPhone 16 Pro等旗舰机型，该机型128G版本叠加国补后，到手价直降2500元至5499元。
获益于此，供应链数据显示，W21（5月19日—5月25日），苹果在中国智能手机市场以25.9%的销量市占率位居第一，较前一周的21.5%进一步扩大优势，蝉联两周销量份额冠军。
但不少声音认为，降价换来的销量并不可取。如互联网产业分析师张书乐就向时代周报记者分析指出，当苹果越来越难以提供与安卓有明显差异的应用体验以及高端的硬件体验时，苹果的“高端”自然不再如过去那样“香”。
“苹果在中高端市场的最大对手从来不是华为、小米等一众竞争对手，而是其一成不变的产品体验。”张书乐表示。
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