此前曾陷入困境的“国民女装”品牌拉夏贝尔正在重新回归大众视野。近日，拉夏贝尔官宣与快我服饰举行战略合作签约仪式，双方宣布将在渠道拓展、供应链协同、营销联动等方面开展深度合作，在新零售模式探索、老品牌新模式等前沿领域协同发展。
资料显示，快我服饰成立于2019年，是一家集生产制造、业务运营及渠道拓展为一体的综合性品牌服务商。快我服饰执行董事宋建华表示，快我服饰与拉夏贝尔的牵手是一次极具战略意义的合作机遇，双方的合作不是简单的资源叠加，而是优势互补、强强联合、共创价值的深度协同。
拉夏贝尔总裁张莹表示，本次战略合作将发挥拉夏贝尔在行业地位、品牌运营及产业赋能等方面的优势，未来将与快我服饰一道深耕线下市场，优化渠道布局。快我服饰将以Lachapelle City品牌为基础，发挥其在供应链资源及终端渠道等方面的优势，提升终端零售的商业影响力。
在渠道拓展方面，快我服饰将在其商业体资源中，优先布局拉夏贝尔品牌门店，未来3年计划新增2000家线下门店。在供应链协同方面，双方将建立高效联动的供应链体系，优化库存周转，确保产品快速响应市场需求。在营销联动方面，双方将联合策划线下市场营销推广，助力快我服饰流量做宽、渠道做专，提升品牌终端声量。
“本次渠道合作只是拉夏贝尔品牌改变的第一步。未来拉夏贝尔将以重新创业的姿态出发，持续聚焦品牌力提升、业务模式调整、改善经营策略及优化资本结构等关键举措，在品牌定位、产品设计、渠道运营等多方面强势发力，打造一个全新的拉夏贝尔。”张莹表示。
值得一提的是，就在今年5月，拉夏贝尔发布公告，上海市第三中级人民法院裁定批准公司重整计划。在此之前，拉夏贝尔的重整计划（草案）已分别获得债权人和出资人组高比例表决通过。
公开信息显示，拉夏贝尔于2023年9月依法转入重整程序，并公开招募重整投资人。2024年7月，公司与联合投资人杭州广穗金投控股有限公司、上海东方证券创新投资有限公司签署重整投资协议。广穗金控作为产业投资人，将受让部分资本公积金转增股份，提供2.2亿元重整投资款助力拉夏贝尔清偿债权；东证创新作为财务投资人，预期提供1.99亿元无息流动性支持款，补充公司流动资金。
根据重整计划，未来拉夏贝尔将围绕多个关键方向发力：一是在管理人的监督下推进重整计划执行，化解历史债务，聚焦主业，提升盈利能力；二是剥离低效资产，优化股权体系，处置无实质业务子公司，盘活资产，提升效益；三是加强核心品牌建设，实施“一牌一策”，重塑品牌矩阵；四是加大业务把控，保障可持续发展，推动产业资源规范化，加强品牌保护；五是修复信用体系，提升融资能力，加强与金融机构合作，重构供应链体系。
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