晨光文具携手腾讯视频 跨界融合撬动“国潮+二次元”消费

新华财经上海6月6日电 上海晨光文具股份有限公司5日携手国漫平台腾讯视频，正式宣布达成战略合作，推出《剑来》《仙逆》《斩神》三大国漫IP全新联名产品，通过跨界融合撬动“国潮+二次元”消费新蓝海。

当下，用户增长与代际融合促使二次元消费从小众消费发展为全民热潮。艾媒咨询数据显示，中国目前泛二次元人群达5.26亿名，泛二次元周边市场规模达6500亿元，其中谷子经济规模更是高达2000亿元。

作为中国文具第一品牌，晨光和二次元IP的联动由来已久。从2005年牵手荷兰国宝级IP米菲到近年新签芬兰国宝级IP姆明，从深受年轻人喜爱的航海王、宝可梦，到中国文化界顶流IP孔庙、故宫文化，再到如今与腾讯视频的国漫IP合作，晨光文具不断创新突破，积极拥抱二次元文化。

近年来国潮正以不可阻挡的姿态席卷年轻一代。《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，80.7%的受访青年认为国潮是当代青年的一种潮流风向标，78.9%的青年会更有意愿购买融入国潮元素的产品，84.6%的青年乐意向其他人推荐国潮产品或品牌。

“国漫的爆火，背后是用户代际变迁和文化认同。”晨光文具品牌负责人朱剑锋表示，面对国潮崛起，晨光文具坚持品牌升级之路，深度连接消费者。此次晨光文具和腾讯视频联动，将为年轻人创造属于中国人自己的国漫国货。

如今，新一代青年群体已成为新型消费的生力军，二次元与文创周边衍生品已然破圈，其背后蕴藏着青年消费者对优秀动漫、动画等文化作品的认同。晨光文具积极布局年轻人喜爱的IP与二次元产品，以自主IP 孵化、IP 运营、品牌联合开发、潮玩衍生等经营模式，加速文具产品的文创化，用IP赋能文具，让产品兼具实用价值、兴趣价值和情绪价值。