“labubu（拉布布）最近太火了，尤其是第三代，根本抢不到。”近日，一股潮玩风潮席卷市场。
Labubu的爆红也拉动了泡泡玛特股价上涨，让公司成功迈入“3000亿港元俱乐部”。
在分析人士看来，明星效应与全球化营销是Labubu爆红的核心因素。随着潮玩行业规模不断扩容，市场也在期待更多本土潮玩品牌从“现象级爆款”迈向“全球化经典”。■向纭嬉本报记者吉雪娇
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现象级本土IP火爆泡泡玛特股价大涨
毛茸茸的身体，尖尖的耳朵，狡黠地露出“九颗牙齿”……火遍全球的潮玩Labubu是泡泡玛特旗下潮玩 IP“THEMONSTERS 精灵天团”中的角色，是一只生活在北欧森林的“丑萌”小精灵，角色设定为“调皮捣蛋但内心善良”。
Labubu的火爆程度在线下门店的抢购热潮中可见一斑。成都IFS泡泡玛特门店员工告诉记者，第三代和可乐款Labubu现在处于缺货状态。
在二手市场里，Labubu新品最高叫价可达1000元以上，较原价99元溢价超10倍，普通款式也普遍比原价贵1—2倍。
Labubu的爆红也拉动泡泡玛特的股价上涨。昨日，港股新消费概念股持续走强，泡泡玛特收盘价为246港元，涨5.13%，总市值超3300亿港元。据有关统计，2025年至今，泡泡玛特股价累计涨幅已超过160%。
泡泡玛特2024年财报显示，公司全年营收达到130.4亿元，同比大幅增长106.9%，经调整净利润为34.0亿元，同比增幅高达185.9% ，业绩表现亮眼。其中Labubu所属的THEMONSTERS系列为泡泡玛特创收30.4亿元，同比增长726.6%，超越经典IP“MOLLY”成为公司最赚钱的IP，助推股价上涨。
海外市场同样表现不俗。2024年，泡泡玛特海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9% ，在东南亚、美国都成为了现象级IP。例如，4月25日，泡泡玛特APP凭借Labubu3.0系列的发售，首次登顶美国AppStore购物榜；甚至“英国因抢购斗殴停售”的话题登上微博热搜，致使泡泡玛特不得不暂停在英国所有16家门店销售Labubu系列产品。
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Labubu爆火背后明星效应与营销驱动
不少人感到疑惑：“为什么泡泡玛特突然火了？”
在分析人士看来，Labubu的全球爆红，两大核心因素功不可没。一方面是明星效应。众多亚洲及欧美明星推动Labubu从小众潮玩跃升为全球爆款。如欧美市场由蕾哈娜机场街拍及贝克汉姆女儿小七等明星家庭带货破圈。
另一方面，该IP的爆红也离不开泡泡玛特在Labubu的推广过程中，采用了全球化营销战略。通过本土化运营、与国际文化IP联名等策略，让Labubu成功融入全球不同文化市场。如被泰国文旅局授予“神奇泰国体验官”称号、与泰国艺术家合作推出限定款、与Vans推出联名款Labubu等全球化营销手段，进一步提升了Labubu的知名度和影响力。
业内人士指出，Labubu营销策略形成了高效的“KOL分级穿透体系”：顶流明星负责引爆话题与声量；随后渗透至各类亚文化圈层KOL，深化影响力；最终通过下沉市场的种草达人触达大众消费者。这套体系成功实现了Labubu从潮玩IP向大众流行文化的跨越式发展。
此外，盲盒模式本身带来的“新奇感”与“稀缺感”形成了心理驱动力。由于消费者在购买时无法预知盒子里的具体款式，这种未知带来的期待感和拆盒瞬间的惊喜或遗憾，能够刺激大脑释放多巴胺，形成一种即时的愉悦反馈。Labubu盲盒中隐藏款、限量款的设置，更是人为制造了强烈的稀缺感。
社交媒体的放大效应也进一步强化了这种心理，当平台上充斥着其他玩家分享抽中珍贵隐藏款的帖子和视频时，消费者会产生“下一个幸运儿可能就是我”的心理，进一步激发了消费者的收藏欲和投资热情。
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潮玩产业蓬勃发展市场期待更多爆火IP
近年来，中国潮玩行业呈现出爆发式增长，市场规模不断扩大。据中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》预计，到2026年，中国潮玩市场的规模将达到1101亿元。
潮玩市场的火爆，离不开消费者需求的变化。随着人们生活水平的提高，消费观念逐渐从物质消费向精神消费转变。潮玩作为一种兼具艺术价值和收藏价值的商品，正好满足了消费者对于个性化、情感化消费的需求。
除了市场的不断扩容，本土IP的强势崛起正逐步改写市场版图。除泡泡玛特之外，名创优品旗下的潮玩品牌TOPTOY海外门店也突破3000家。不少消费者期待能出现更多在世界范围内具有长期影响力的大IP。
尽管Labubu在全球范围内取得了巨大的成功，但也面临着诸多挑战。黄牛炒作、高仿泛滥、品控问题不容忽视。业内人士指出，狂飙之下，如何平衡高速扩张与品质把控、创新活力与IP可持续性、市场热度与投机泡沫，将是本土潮玩品牌从“现象级爆款”迈向“全球化经典”必须跨越的关卡。
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