新华财经北京5月31日电（记者丁雅雯、王钊）消费平台“什么值得买”31日发布“618”开门红阶段消费趋势。数据显示，5月28日20点至5月30日23点59分，平台GMV（商品交易总额）同比增长178.54%。在新一轮“国家补贴”扩围的加持下，“以旧换新”消费持续高涨，相关GMV同比增长196.14%；兴趣消费增势亮眼，游戏硬件GMV同比涨10倍有余；品质升级需求不断释放，消费者纷纷借大促机会囤飞行次卡或高端酒店套票。
作为提振消费的重要举措，各地持续加力扩围“国家补贴”政策，充分激发了市场换新消费活力。在“什么值得买”平台内，5月28日至5月30日，“以旧换新”GMV较去年同比增长196.14%，大家电、手机通讯、住宅家具等热门覆盖品类均创下千万级GMV，住宅家具GMV更是同比增长高达353.00%。
值得一提的是，“以旧换新”政策，不仅推动了更多低能耗的高品质绿色家电进入居民生活，也让绿色、环保消费理念得到进一步落实。此次开门红期间，“超一级能效”“变频节能”成为热门选购关键词，在空调品类中TOP3中，有两款皆为超一级能效产品。
对精神世界的追逐推动“兴趣消费”成为年轻人新刚需。本次开门红期间，“什么值得买”平台内兴趣相关消费也呈现百花齐放的局面，宠物、潮玩、摄影、运动户外、票务等品类全面爆发。其中，宠物消费迎来爆发式全线增长，宠物服饰、宠物主粮、宠物驱虫、宠物营养、宠物零食GMV分别同比增长333.89%、175.86%、167.02%、100.97%和69.33%。随着宠物从“喂养对象”跃升为“家庭成员”，宠物主也不再满足于给宠物提供基本的生活需求，而是更加注重宠物生活品质，truelove宠物凉凉衣、百利鸡肉猫粮、福来恩3支装驱虫滴剂、绿十字猫草片和顽皮白金猫罐头分别跃居所在品类GMV TOP1。
值得一提的是，全球瞩目的任天堂Switch2一经预售便被值友疯抢，并带动游戏硬件品类GMV同比提升1157.64%。毛绒玩具、谷子也在这两年成为消费新宠，在“什么值得买”平台内，模型、玩具、动漫周边GMV同比增长92.23%、38.70%、30.31%。
消费者对于美好生活的持续向往还体现在“品质升级”型消费中。本次618大促开门红期间，旅游出行、个护美妆、生鲜等品类的表现不负期待，个护健康更是在百万级GMV的基础之上，创造了297.36%的同比增速。生鲜食品作为“什么值得买”传统优势品类，GMV同比增长102.06%，并在本次大促中呈现出了品质升级的趋势。一方面，泰国金枕头榴莲、新西兰阳光金奇异果、海南黑金刚莲雾等应季生鲜备受追捧；另一方面，海外直采原切牛肋条、俄罗斯帝王蟹、厄瓜多尔白虾等高客单价进口商品也成为销售热点。
“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，从今年618开门红数据来看，“以旧换新”在提振消费、激发市场活力方面依旧发挥稳定，展现了消费者对于美好生活的持续追求。兴趣消费的强势增长成为今年开门红最大亮点。作为AI驱动的全网兴趣消费指南，“什么值得买”持续致力于帮助更多用户发现好价好物、分享消费经验、交流兴趣心得、结交兴趣同好，并助力品牌、平台方更高效地触达消费者。
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