今天的上海世博展览馆观众入口处，“含外量”飙升。正在这里举行的2025ITB上海国际旅游交易博览会，吸引了来自全球85个国家和地区的700余家参展商、1400余名特邀买家等参加。空前的国际参与规模，体现出全球旅游业者对中国市场的高度关注。
来自西班牙、意大利、马来西亚等国的多名海外买家在接受记者采访时表示，免签政策实施后，其所在国家来中国的游客数量大幅增长，希望在中国旅游市场找到更多投资和发展机会。
海外买家看好“China Travel”
去年底至今，中国不断优化免签政策。ITB展上多名海外买家认为，免签政策对中国入境游市场的推动作用十分明显，马来西亚游客数量的增长就是一个有力证明。
“免签政策实施后，马来西亚报团来中国的游客数量增长了200%。”第一次参加ITB展的马来西亚买家黄思晴，对中国旅游市场充满期待。她说，从最初需要办理签证到后来的15天免签，再到现在的30天免签，马来西亚游客来中国的便利度大幅提升。以她所在的公司Apple Vacations为例，一些退休游客在中国的停留时间延长至20天左右，有些人选择一趟旅程游览三个省份，游客足迹扩展至中国更多目的地。
类似的情况也出现在西班牙市场。西班牙买家安东娜告诉记者，过去西班牙人觉得来中国很麻烦，现在只需出示护照就可以说走就走。“我向很多朋友推荐过中国，自己也来了三次，感觉免签后一切都变得容易了。”安东娜认为，西班牙人过去主要集中在欧洲和南美旅游，而中国旅游的成本更低、体验也截然不同，免签让西班牙来中国旅游的人数有了20%至40%的增长。
在分享他们对中国旅游市场的看法时，海外买家对中国入境游的产品和服务也有更多期待。黄思晴希望一些非常热门的中国旅游景点，如故宫等为国际游客预留一定名额，让国际游客有机会体验这些必游景点，留下美好回忆。她还建议航空公司进一步增加班次，拉低机票价格，让更多人来到中国、爱上中国。
来自意中协会的米莲娜希望在上海多举办一些中意文化交流活动：“上海是一个充满活力的城市，意大利人很喜欢。希望能有更多的文化活动让意大利人参与其中，我们也希望将意大利的老爷车展等活动引入中国。”
在上海展台，向工作人员咨询如何前往南外滩轻纺面料市场的捷克斯洛伐克游客苏珊娜说，上海是她最喜欢的中国城市，这里有趣的景点、丰富的美食和日新月异的面貌，都充满了吸引力。她对上海的大型商场，商品密密匝匝的布料市场尤其感兴趣，正准备展会结束后去市场购物。目前，中国对捷克斯洛伐克尚未免签，当地游客来中国的签证手续颇为繁杂，苏珊娜热切期待中国政府能进一步简化签证流程，吸引更多捷克斯洛伐克人来华旅游休闲或开展经济合作。
国际展商参与规模空前
今年ITB展的盛况，也从侧面反映了中国旅游市场的潜力与机遇。与去年相比，今年的展会规模大幅提升30%，汇集了来自85个国家和地区的 700 多家参展企业，展会期间预计将促成38000余场商务洽谈。
中国持续恢复中的出境游市场，也吸引了众多国际旅游目的地来沪揽客。今年第一次参加ITB展的目的地，包括阿尔及利亚、阿塞拜疆、文莱、哥伦比亚、塞浦路斯、德拉伊耶、北海道、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、墨西哥城、阿曼、南非等。从国际参展商比例来看，来自欧洲和亚洲的展商占据最高比重，分别为26%和31%；其次为中东和北非地区（17%）、美洲（9%），以及非洲（4%），旨在开拓中国市场蕴含的强劲发展潜力和商机。
此外，上海、广西、湖北等国内目的地中则以各具特色的产品和体验首次亮相，希望吸引更多海外买家，进一步扩展入境游份额。
作为全球旅游资源整合与交流的重要平台，ITB展汇聚全产业链展商，在为期三天的展期中集中呈现覆盖全品类的旅游产品与服务。参展商构成多元，包括地接社、酒店住宿、国家和地区旅游推广机构、交通及邮轮、旅游科技以及目的地景点与玩乐等，显示出其作为B2B行业枢纽的重要地位。
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