家电巨头海外收购动作频频，引发市场关注。近日，美的集团宣布与喜德瑞集团达成战略合作协议，加码暖通领域业务布局。
记者注意到，去年家电“三巨头”海外营收合计超3410亿元，同比增长近10%。家电厂商并购目标从横向规模扩张转向产业链上下游深耕。“买买买”背后，中国家电厂商正不断夯实“出海”竞争力，扩充全球业务版图。
美的加码暖通产业，业内称有效整合是关键
根据双方协议，美的收购喜德瑞中国现有业务，涵盖生产制造、销售网络及核心技术；根据品牌授权协议，美的在中国市场继续使用喜德瑞中国旗下四大品牌，完善其多品牌矩阵；喜德瑞集团在华保留精简的供应链业务，专注全球战略采购；收购完成后，美的将为喜德瑞集团广泛的海外市场供应锅炉产品及服务。
美的集团表示，通过合作，双方将整合各自在供热采暖等领域的技术沉淀，以壁挂炉核心业务为锚点，重构暖通产业竞争格局。
美的为何此时加码暖通产业？产业经济观察家丁少将认为，在家电存量市场竞争下，未来5—10年，全球暖通领域仍有较大的发展机遇。一方面基于品质生活的需求，许多新兴市场有较大的需求潜力；另一方面是绿色低碳的消费趋势，将倒逼整个产业走向重构。
大型家电厂商在海外的收购动作频频，主要基于未来业务发展过程中的实际需求，如产业链整合、产品技术、品牌渠道等方面综合考虑，进一步扩充全球业务版图。
丁少将也提醒道，海外收购需注意业务的关联性，即收购标的要能够形成业务协同。收购之后的有效整合是关键，其中文化的整合也相当重要。此外，还要做好本土化的落地，包括生产制造、渠道建设、体系化服务等相关能力的匹配，让收购的资产发挥更大的价值。
家电“三巨头”去年海外营收合计增长近10%
随着不断“买买买”，我国家电巨头在海外的营收规模逐步扩大。记者梳理家电“三巨头”近期披露的2024年年报发现，去年美的集团、格力电器、海尔智家“三巨头”的海外营业收入合计超3410亿元，与2023年相比增长近10%。从营收规模来看，美的集团以1690.34亿元位列第一，海尔智家与格力电器营收分别为1438.14亿元、282.03亿元。
从同比增速来看，格力电器去年海外营收高达13.25%；美的集团与海尔智家营收分别同比增长12.01%和5.43%。从海外营收占比来看，海尔智家海外营收占总营收的比重过半，美的集团与格力电器海外营收占比分别为41.52%、14.91%。
记者注意到，近年来，家电海外收购向纵深发展。一方面，从横向规模扩张转向产业链上下游；另一方面，通过收购跨界医疗、汽车、工业自动化等多个领域，寻找第二、第三增长曲线。“中国家电企业出海经历了‘走出去’‘走进去’，正逐步‘走上去’。海外收购不仅提升了高端品牌的拉力，依托并购标的较为成熟的渠道体系和客户体系，也实现全球化业务的快速拓展。”丁少将表示。
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