近期，比音勒芬发布了2024年年报，凭借独特的品牌定位与卓越的经营能力，比音勒芬交出了一份颇具亮点的成绩单。2024年，比音勒芬实现营收40亿元，同比增长13.2%；因品牌KENT＆CURWEN新开门店及公司加强品牌营销投入，归母净利润同比略有下降为7.81亿元。其中，在外部零售环境面临巨大调整的背景下，公司2024年第四季度实现营收10亿元，逆势大增35.7%。
2024年度，比音勒芬拟每10股派发现金红利0.5元/股，现金分红总额2.85亿元，分红比例36.6%，切实回报投资者。
业绩稳健增长持续加码品牌建设
2024年，凭借稳健的业绩增长、高端的品牌定位、持续的品牌投入、优化的库存管理、全渠道的增长态势以及稳健的财务状况，比音勒芬在服饰行业中保持领先的竞争力和发展潜力。
比音勒芬坚守高端定位，保持了稳定的高毛利率。数据显示，公司2024年综合毛利率为77%，同比略有下滑，持续位于行业较高水平。2024年，公司销售费用显著增长，销售费用率为40.3%，同比上升3.2个百分点。其中，广告宣传费近2亿元，同比增长108%；店铺装修装饰费1.44亿元，同比增长36%，主要用于进一步巩固品牌形象与价值。通过加大广告投入和优化店铺形象，强化品牌在消费者心中的高端定位，提升品牌的知名度和美誉度，会带来短期的盈利波动，长期来看，将为公司的持续发展奠定坚实基础。
优化渠道布局积极培育第二成长曲线
从渠道来看，2024年比音勒芬实现了全渠道增长，直营、加盟、线上营收分别为25.7亿元、11.4亿元、2.6 亿元，同比分别增长7.2%、24.1%、35.0%。公司大力拓展高质量购物中心渠道，2024年末门店总数达1294家，较年初净开39家，覆盖全国核心商圈、高端百货、购物中心、独立专卖店、机场高铁交通枢纽、高尔夫球场、奥特莱斯、度假景区等场景。通过优化渠道布局，公司提升了品牌的市场覆盖面和终端销售能力。
报告期内，比音勒芬整合全球资源，为旗下子品牌KENT＆CURWEN开启从品牌定位、产品风格到营销策略的全面焕新，拟将其打造为全球Z世代消费者首选的具有英伦风格的品牌，培育成为公司的第二增长曲线。全年KENT＆CURWEN在澳门威尼斯人购物中心、深圳万象天地、重庆星光68广场等地开出全新门店。
截至2025年一季度末，比音勒芬账上货币资金及交易性金融资产合计约26亿元，彰显出强大的抗风险能力和加速扩张的资金条件。
业内人士分析认为，随着比音勒芬战略的持续推进和新业务的增长，比音勒芬有望继续保持行业领先地位，为消费者带来更多优质的产品和服务，为股东创造更大的价值。
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