近期，关于辛选集团“撤离杭州、重返广州”的传闻引发行业热议。
据南方都市报，有业内人士爆料称，“（辛选的）大部队已经回广州了”，并在广州购置两栋物业作为总部办公大楼。此外，辛选集团旗下大主播蛋蛋近日也在直播间透露，她已经搬回广州，还表示公司的核心团队已经转移到广州。
近日，有地产行业的人士透露辛选购入了白云湖科技产业园二期的两栋写字楼作为总部办公大楼。
不仅如此，今年4月，广州市白云区人民政府发布的《关于云誉白云湖数字科技城人才公寓分配结果名单的公告》显示，单位整体租赁的名单中，广东辛选控股有限公司分配了大量的人才公寓。
根据广州市白云区人民政府披露的信息，此处人才公寓申请人中，对于企业人才，需是重点企业人才，在白云区重点企业名录内；与区政府或各招商部门签订招商协议或合作协议等企业的人才，以招商协议、合作协议为依据。
据时代财经报道，辛选相关人士于5月13日透露，未来辛选直播相关业务将转回广州，公司还是在广州、杭州两地设双总部，两地办公。
浙江网经社信息科技公司（简称“网经社”）指出，辛选回迁系多重压力下的战略收缩。一是成本压力与竞争困境，杭州滨江区作为直播电商核心战场，房租、人力成本远超广州。竞争层面，杭州汇聚谦寻（薇娅）、交个朋友（罗永浩）等头部机构，辛选虽凭借家族式流量占据快手生态优势，但在淘宝、抖音等平台难敌本地巨头。二是管理矛盾与文化冲突，辛选家族化管理的弊端在迁杭后愈发凸显。
该机构还认为，广州作为传统商贸中心，拥有服装、美妆等成熟产业带，辛选早期在此建立的供应链网络具备先天优势。迁杭后，辛选虽尝试通过“数实融合选品中心”提升效率，但杭州缺乏珠三角的制造业纵深，导致选品成本上升、爆款率下降。重返广州可缩短供应链链路，依托本地产业带实现“小单快返”，增强直播电商的货品竞争力。
据了解，作为快手头部主播辛有志创立的MCN，辛选集团在广州发家，但在2023年，他们从广州搬往杭州。尽管辛选对外宣称，位于广州白云区的直播基地和花都区的智能仓储中心均正常运转，但彼时辛选的核心业务部门、主播均已搬去杭州，广州的直播基地已近空置。
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