每一年的“五五购物节”，都是全城首发经济的竞技场。
第六届“五五购物节”今天启幕，百联股份旗下多家商场近期迎来超20家高能级首店。在淮海路，百联TX淮海四月迎来6家高级别首店，以国际化的时尚格局吸睛年轻力；在南京路，SEGA STORE全球首家旗舰店、《航海王》草帽商店中国首家旗舰店、I.G&WIT全球首家旗舰店、环球影业全国线下首家旗舰店登陆百联ZX创趣场，排队长龙再现；在五角场，Rejet shop全国首店落地百联ZX造趣场，带来顶流IP互动体验……这些首店首发刷新着城市商业界面，激活了消费市场的活力因子，亦是全球旅客来沪“买买买”的重要标签。
2018年，上海在全国率先提出首发经济的概念，过去7年来，它已成为上海国际消费中心城市建设的一张城市级名片。作为城市潮流的前沿阵地，百联股份以“首发经济”为助“燃”引擎：于每一家商场，赋予其更个性化的形象表达和叙事新语；连点织网，以系统性输出成为“五五购物节”新兴IP活动的中坚力量；由表及里，更以模式之变重构首发经济底层逻辑，让品牌创新与商场更新“共舞”。
界面焕新术：打造稀缺消费引力场
Liberaiders全国首店、KANGOL上海首店、TEKABLU上海首店、PIN SKTBS上海首店……在刚刚过去的四月，百联TX淮海相继迎来6家高级别首店——平均5天开业一家首店的频率极为亮眼。4月12日，CLANE中国快闪首站开业，品牌主理人松本惠奈亲临现场进行开业剪彩并与粉丝亲密互动，这让她真切感受到这片潮流试验场的磁场强度。
CLANE中国快闪首店选址的百联TX淮海，“贴”着几张闪亮的标签，这里是世界级商街的所在地，是年轻力浓度最高的集聚地之一，更是国内策展型零售的开创者。这些标签叠加，引领着潮流涌动的方向。“双向奔赴”——百联股份相关负责人这样形容百联TX淮海在潮流首店上的风向标意义：这里既是国际品牌观察Z世代消费密码的窗口，更是本土商业体重构空间叙事的演武场。
紧跟在CLANE之后，来自英国的品牌KANGOL上海首店已于18日“开箱”，看中的正是这种品牌“引爆力”。这家英国老牌帽饰品牌以一顶人见人爱的袋鼠帽被年轻人熟知，在此之前，它主要出现在上海的买手店和集合店里，已在潮人圈层中积累了相当的人气。此次，KANGOL决心在上海开设独立门店，将瓦楞纸筒的环保哲学融入空间设计，体现品牌对未来设计和街头文化的探索。店内还设有巨型帽子打卡装置，几百顶帽子货品齐全、新品齐聚，也体现出品牌对上海市场的重视程度。
同样在一楼位置，来自日本的Liberaiders全国首店于4月27日正式开业，以“城市漫游者”的姿态开启为期半年的限时旅程。“每一座城市都有着自己鲜明的个性与城市DNA。”品牌主理人梅咏透露，品牌此前曾在百联TX淮海办过两场活动，见证了聚集在上海的年轻人群的活力，真切地感受到各种文化在这里交汇、碰撞，这是品牌决定在此开首店的原因。
“二季度百联TX淮海预计还将引入9家高能级品牌，包括来自越南的LSOUL中国首店、CONECT X全国首店、不大示界上海首店等。”百联TX淮海公关媒体负责人刘萱表示，作为时尚零售首店的集聚地，这里将始终保持国际化定位，不断挖掘最时尚的首店，打造稀缺消费引力场。
也许，当高能级首店与城市DNA相遇，商业空间便成为解码消费基因的“密钥”。 百联奥特莱斯则以全国九大项目协同发力，通过首店经济裂变、场景体验创新与新品首发破圈三维赋能，重塑都市商业五一长假"微度假"新模式。在上海青浦奥莱，户外运动品牌ACMEITEM全国奥莱首店设置了攀岩体验区；武汉、长沙引入先锋时尚品牌OK PLEASE，填补了当地奥莱市场的风格空白；山东高新奥莱引入安踏7.0形象首店，成为当地年轻消费者的打卡新地标。
以首发经济为引，百联股份正在完成这种双向赋能——在一次次界面焕新中，不仅重构了商业空间的价值维度，更塑造了每一个消费地标的精神内核。
社交新磁场：深度融入新兴IP活动
与往届“五五购物节”相比，今年的“五五购物节”将形成6个新兴IP活动，其中，上海次元漫游节、萌宠欢乐节、银发生活节等IP活动都是首次在五五期间举办。
如果仔细观察，会发现上海次元漫游节与百联股份颇有渊源。去年12月，位于五角场的百联ZX造趣场开业当日，同步拉开了首届上海次元漫游节的大幕。半年之后，这一IP活动蹿升为“五五购物节”15大IP之一，足以看到二次元经济赛道首店首发带来的巨大想象力。
“第二届上海次元漫游节期间，百联ZX造趣场将是核心落点，围绕年轻态生命力创新玩法。”在百联ZX造趣场项目副总经理胡婷的解读中，IP快闪、动漫展演、高校共创、谷子集市等活动将构建起一场二次元社交盛宴。比如，从4月29日至5月9日，国漫顶流IP《镇魂街》十五周年纪念特展将为消费者带来沉浸式IP体验。与此同时，“我趣！财复同萌！”已经于4月26日拉开帷幕，首次联合复旦大学、同济大学、上海财经大学等高校社团，打造杨浦区高校联合ACG社团汇演。
另一边，位于“宇宙中心”的百联ZX创趣场再现“现象级长队”，以首发经济为上海次元漫游节“造势”。就在4月27日，航海王草帽商店中国首家旗舰店开业，首日680个预约名额于20分钟内一抢而空。“这样的合作，源自项目团队与东映动画持续深化的战略合作伙伴关系。”据百联ZX创趣场总经理李凌透露，这一首店项目自去年6月启动商务洽谈后，双方团队一遍遍迭代店铺运营模型，最终决定以"场景+内容"的创新互动体验形式落地，未来还将陆续推出主题月、声优见面会等多元活动企划。
除了上海次元漫游节，另一大新兴IP活动——萌宠欢乐节也是吸睛焦点。“百联股份全城多家商场均策划了相应活动。”百联股份相关负责人介绍，百联又一城将打造商圈"宠物友好IP“，引进商圈首家超级鸟局体验馆，举办WCCF国际名猫赛、宠物障碍挑战赛等创新比赛；百联西郊购物中心将在”五一“小长假期间举办Luluni”猫的礼物公益快闪展，打造沉浸式猫主题互动体验，并限量发售限定周边与联名潮品……
有分析人士认为，无论是二次元经济完成从圈层文化到城市IP的华丽转身，还是萌宠经济的精妙破圈，这些IP矩阵的深度运营，本质是百联集团对Z世代精神诉求的精准解码，并以此为契机，打造社交新磁场，激活消费新业态。
生态进化论：构建共生共赢新范式
挖掘“首发经济”的潜力，百联股份一直希望做得更深更扎实。
事实上，“首发经济”走过7年，它已逐渐沉淀为一种能力——重构首发经济的商业底层逻辑，创建"预见-规划-赋能"的全周期培育体系，预见前沿趋势，规划顶级首店，整合平台资源，搭建供应链生态体系，硬核支撑首发经济的爆发与裂变。
从本届五五购物节的首店数量与质量的爆发，就能看到这种集成力。“我们基于‘十五五’商业规划思路，已推进商品供应链专项策略研究，重点面向年轻女性、Z世代及银发族三大核心客群集成发力。”百联股份相关负责人介绍，未来品质潮流经济、二次元经济、银发经济将成为百联股份首发首秀的三条重要赛道。
以品质潮流经济为例，上述负责人介绍，百联股份正推进海外供应链建设，引入海外高品质首店首发，构建文化、艺术、潮流、数字领域生态供应链，同时，以自身时尚消费品产业生态为沃土，孵化本土新生代设计师矩阵，以优质供给锻造时尚体系的供应链能力。
在此基础之上，百联股份进一步在体系中找寻消费者、品牌、商场共振共赢的最优解。就在近日，百联股份发布品牌联合生意计划，首期与21家品牌集团44个品牌签署协议。“我们希望以空间、数据、资本等六大要素为纽带，与品牌合作伙伴形成更深度的共创共生关系。”百联股份这样注解合作的意涵：在新供给层出、新业态嬗变、新场景更迭的商业竞争中，只有让消费者、品牌、商场“相通”，才能携手“共进”。而这种从"场地租赁"到"价值共创"的范式跃迁，也标志着百联股份迈入生态协同的新纪元。
当高能级首店在策展型空间绽放，当次元文化在商业体破壁生长，当供应链建设与品牌孵化同频共振，百联股份正以系统化创新重塑“首发经济”的内涵外延。这不仅是商业体自我革新的进化样本，更是上海建设国际消费中心城市的方法论实践——在流量与留量、场景与内容、供给与需求的动态平衡中，推动实体商业可持续发展的实践创新。
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