京东买菜更名“京东七鲜”，开启即时零售“争夺战”

3月19日，京东（09618）App首页的“京东买菜”入口正式更名为“京东七鲜”，京东七鲜相关负责人确认了这一品牌升级。

这是继2024年10月京东七鲜与京东买菜业务融合后的又一关键动作。

自此之后，其即时零售布局持续加码。为抢占市场份额，京东七鲜推出“击穿价”策略，宣称部分商品价格比其他平台低10%，同时下调免运费门槛，并为京东PLUS会员提供免邮服务。

据官网数据显示，目前京东七鲜自营超市在全国拥有54家线下门店（不包括七鲜生活），其中北京28家、天津10家，深圳、广州、上海等地亦有少量分布。

今年3月，京东七鲜进一步加速仓店布局，计划上半年在天津新增20家仓店，使当地门店总数从10家增至至少30家。此次天津仓店扩张采用“仓店一体”模式，融合仓储与零售功能，旨在实现“30分钟达”的配送效率，提升用户体验。北京未来将围绕30+家门店补足仓店，实现六环内30分钟到家的全覆盖。

仓店模式融合仓储与零售功能，单店SKU超6000个，既支持线下体验，又作为前置仓提升履约效率，强化京津核心市场的覆盖。

这一布局与京东近期减持永辉超市（601933）股份、转向自营的战略调整相呼应，凸显其对即时零售的投入决心。

即时零售已成为美团（03690）、阿里（09988）、京东等巨头的必争之地。京东七鲜通过价格优势、物流提速和区域深耕，直接对标美团闪购、盒马等对手。美团计划2027年将闪电仓扩至10万个，阿里则依托盒马加速下沉市场渗透。