Canalys：2023年苹果(AAPL.US)首次位居全球智能手机市场榜首

，市场调研机构Canalys表示，2023年全球智能手机出货量为11.4亿台，较2022年下跌4%。其中，尽管在核心市场面临挑战，但苹果(AAPL.US)在2023年以20%的市场份额和2.292亿台的出货量首次位居全球智能手机市场榜首。三星(SSNLF.US)则以2.254亿台的出货量紧随其后。

在2023年第四季度，全球智能手机出货量同比增长8%至3.195亿台，进一步显现出企稳复苏的信号。其中，苹果凭借7810万台出货量和24%的市场份额位居第一，紧随其后的是三星(17%)。

Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia表示：“新兴市场的复苏推动了全球智能手机市场在2023年下半年的反弹，令全年出货量跌幅有所收窄。”

Sanyam Chaurasia补充称，受益于智能手机厂商额外的资源和关注度的倾斜、以及大众市场机型的不断推出，拉美、非洲和中东从第三季度开始就显现出较强的恢复动能;同时，亚太地区在整体宏观经济情况有所改善的前提下，消费者需求在年末也出现较明显的攀升。

Canalys高级分析师Toby Zhu表示：“尽管全球智能手机市场在2023年出现下滑，但智能手机厂商的盈利能力仍有显著改善。”

展望2024年，Toby Zhu表示，在高端产品进行端侧AI的投入以及在中低端产品扩大出货规模将是智能手机厂商并行实施的两大策略。他表示，三星将生成式AI作为长期的产品策略，而中国厂商诸如vivo、OPPO和荣耀等也已率先在本土市场发布具备生成式AI能力的旗舰机型。

此外，Toby Zhu补充称，在脆弱的市场环境下，厂商仍将专注于提升出货规模，并保持其在零售渠道和上游供应链内的优先级，“大众市场将成为厂商的核心区间，性价比优先和产品的经济性将是短期内的核心产品策略”。Sanyam Chaurasia则表示：“在2024年，新兴市场仍将是大部分厂商谋求增长的战略要地。”