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Lululemon(LULU.US)宣布与Peloton(PTON.US)联手 华尔街预计正面影响不大

2023-09-28 22:08:00来源:网络
责任编辑:第一黄金网
摘要
,早前,Lululemon(LULU.US)宣布与Peloton(PTON.US)达成一项为期五年的合作协议。根据协议,

,早前,Lululemon(LULU.US)宣布与Peloton(PTON.US)达成一项为期五年的合作协议。根据协议,Peloton将成为Lululemon的独家数字健身内容提供商,Lululemon将成为Peloton的主要运动服装合作伙伴。受此消息提振,Peloton股价一度大涨逾30%。然而,华尔街各分析师却对这笔交易表达了不同观点。

Bernstein分析师Aneesha Sherman指出,这笔交易对双方都有好处,因为Lululemon将从Peloton销售的联名服装中获得收入分成,并且,Lululemon也将从使用其健身器材的每个Studio成员中获得其他收益分成,尽管预计这两种收入来源都不会很大。

Sherman补充道:“对这两个品牌来说,更大的好处是(长期)品牌资产和客户获取。由于Lululemon会员使用Peloton的健身应用程序,Peloton的商店和网站的流量都会增加,其中包括1300万名免费会员可以获得免费的Peloton健身服务。”

William Blair表示,Lululemon与Peloton的五年合作关系标志着Lululemon旗下Mirror业务的终结。该行分析师表示,这笔交易将使Lululemon退出面临挑战的家庭健身业务,而随着Peloton的精选教练成为Lululemon在该交易中的形象大使,该协议还可能提高Lululeman的品牌知名度,目前Lululemo在美国的品牌知名度仅为25%。

William Blair预计,这笔交易将在短期内对Lululemon有利,该行继续认为Lululemon股票的风险/回报状况具有吸引力,并重申了“跑赢大盘”评级。

不过,Vital Knowledge却认为,该协议对两家公司来说都不是一个重大的发展。该行认为,在Lululemon停止销售Studio Mirror后,Peloton的订阅量可能会略有增加,但不会有太大的增长。

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