消解平台内容焦虑，阿里上线“夜淘宝”

在进行了一周灰度测试后，“夜淘宝”于7月17日晚8点正式上线。

这是继2020年首页全面信息流化之后，淘宝近三年来最大力度的一次改版。更大意义在于，2023年年初淘宝确定了直播、私域、内容化、本地零售和价格力的五大战略，“夜淘宝”的上线可以看作是其“内容化”战略上的一次积极尝试。

这两年淘宝越来越表现出对内容生态的急迫性，一方面是主要竞争对手在市场份额上的追赶，另一方面是内容电商新秀们正表现出鲜活的成长势头，这推动左右着淘宝去做出改变。依然龙头地位的淘宝对于平台生态内容显然更在意，此前据媒体表示，淘宝内部已经明确指出，相比GMV，今年更重要的指标是DAU的增长，淘宝想要提升平台内部活力，继续激发用户参与度。

从产品层面来看，“夜淘宝”是将一个民间烟火气的线下夜市搬到了线上，每晚八点一直持续到凌晨。，以最具大众影响力的电影丰富直播间内容，首两期电影分别为《八角笼中》和《超能一角人》，后者累计有130万人线上围观了这场电影活动。

淘宝年初确定的五大战略在事实上互为关联，如当下推出的“夜淘宝”既指向内容化，也顺带关联着直播、本地零售和价格力。而在整体互联网流量都趋于稳定的当下阶段，内容化建设一定是一个苦活累活，它不指向平台大开大合式的渠道促销优势，更考验着一个平台精细化流量运营的能力，指向商业机制、技术与设施以及生态内容的综合性优势。