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以科技驱动品牌创意 爱奇艺(IQ.US)《元音大冒险》开创M世代沉浸式体验的数字营销案例

2023-02-03 10:02:00来源:网络
责任编辑:第一黄金网
摘要
当元宇宙和M世代(Meta-Generation)共同成为年度营销热词,用户对新一代内容消费也提出了更高的精神需求,他们

当元宇宙和M世代(Meta-Generation)共同成为年度营销热词,用户对新一代内容消费也提出了更高的精神需求,他们渴望强沉浸感,高互动式的娱乐产品,对元宇宙的想象和理解是浪漫的、炫酷的、高科技的,青年生活媒体“DT塔门”的一篇报道(《00后元宇宙漫游指南》)中提到:“在元宇宙里看烟花秀,在太空开演唱会,让我的歌声传遍整个宇宙,我理解的元宇宙是在电子设备里的虚拟空间,可以完成和现实里一样的事情,是电子版的世界。”

这样的体验场景正发生在爱奇艺自制综艺《元音大冒险》中,作为全球首个将虚拟科技与游戏闯关真人秀相结合的综艺IP,节目模式增强了用户的视听体验,也为品牌提供了沟通用户的娱乐消费场。

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APP了解到,中免日上APP作为独家冠名商,《元音大冒险》为其在节目中创造了超20种不同场景露出,元音大陆里无论是大厦、橱窗、酒吧等大量的虚拟场景秀中皆有中免日上APP的露出,同时,节目将中免日上的数字资产化用为环节设置的一部分,嘉宾在中免日上O世界中可以通过兑换元力值来领奖、互动,来换取中免日上福利点;用户也可以在中免日上APP或小程序「元音大冒险」页面,通过参与单集MVP竞猜也可以赢取福利点,最终抵扣订单金额。

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XR、VR、AR等新的媒介技术是感官的延伸,如今,越来越多的生活方式平移到虚拟世界中,品牌也在借助科技增强用户的体验感。例如节目中的元宇宙新年烟花大会,由喜力®星电音联合呈现,独家奉上即便在现实生活中也不易见到的烟花全景,虚拟观众在处处充满“喜力®绿”元素的livehouse中纵情歌唱,将临场感和仪式感拉满。

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值得注意的是,在元音大陆,品牌与《元音大冒险》一起碰撞出了全新的营销合作模式。高通骁龙作为特约元宇宙技术伙伴,百度智能云曦灵作为数字人领先平台,以及VR 合作伙伴奇遇,共同提供了技术服务,助力节目创意落地,品牌从单一的广告主身份转换成优质内容IP的共创者。

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图说:搭载骁龙8系移动平台的Android旗舰手机实现实时精准的面部捕捉

虚拟与现实的交融促进了内容产品的升级,强交互和沉浸体验内容成为各大平台重点布局的赛道。此次《元音大冒险》的商业运营,也预示着未来爱奇艺将借助科技优势,开发更多创新互动的玩法,协同广告主一起突破次元壁,打造横跨媒介、深度连接用户的数字营销案例。

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