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沉浮迭代3个世纪 老凤祥实力演绎"基业长青"

2020年08月12日 15:01来源:第一黄金网
责任编辑:方南
摘要
随着时代的迭代演进,数字化升级转型成市场发展必然趋势。在被加速的数字化生活中,我们尽享高效便捷,但同时也迎来了"信息爆炸"。

随着时代的迭代演进,数字化升级转型成市场发展必然趋势。在被加速的数字化生活中,我们尽享高效便捷,但同时也迎来了"信息爆炸"。所幸,在各类信息的碰撞摩擦中,我们的传统文化也得以被发扬传承,焕发新的活力。

作为始终致力于传承发扬中国传统文化精粹的国民品牌老凤祥,就在新时代下作出了不一样的行业典范。犹记得,老凤祥诞生于"国门渐开"的十九世纪中叶,又于二十世纪三十年代走向兴盛,之后一路高歌猛进,踏着八十年代"改革开放"的特快专列迎来高光时刻。

到了2019年,老凤祥凭借多年的深耕细作,以及超高的消费者满意度,实现了营收近500亿元的销售目标,品牌价值至今高达328.87亿。在2019年德勤发布的全球奢侈品百强榜中,更是名列15位。


那么,到底是什么支撑着这一民族企业走过三个世纪的风雨浮沉,在深受老一辈喜爱的同时,又不被充满现代化气息的时代所抛弃?

不忘初心,传承弘扬东方美学;与时俱进,将传统化为时尚

老凤祥作为一个跨越两个世纪的珠宝首饰品牌,有172年的悠久历史,经过一代又一代"老凤祥人"的勤奋耕耘,早已形成了丰厚的文化底蕴和人才资源。同时,深厚的历史文化底蕴,也是其能够在品牌建设、产业结构和产品结构等方面不断创新突破,稳坐中国珠宝首饰行业头把交椅的支撑力量。

精准定位品牌形象,携手高度契合的品牌代言人

此外,老凤祥凭借高远的战略格局,在2008年时,与"不老女神"赵雅芝结缘。因其典雅高贵的形象与老凤祥的经典品牌定位非常相符,甚至可以说是"天作之合",所以这一"牵手",便是12年的深度合作。

也因为对品牌定位的精准把握,老凤祥将自己的形象,深深刻在了每个消费者的心中。与此同时,为了加速品牌在国际市场的发展布局,老凤祥又于去年携手了贾德·特鲁姆,正式迈出了征战世界舞台的一步。

厚积薄发,不断迸发新的可持续发展活力

顺应时代发展,传承经典,创新时尚,不断调整产品结构与营销结构的老凤祥,已然担负起文化传播者的使命。这一点从2017年老凤祥发力腕表领域,诸多经典作品深受市场欢迎,大赢赞誉的盛况便可窥一斑。

在老凤祥的新产品中,传统工艺与时尚新潮元和谐共存,不但符合现代年轻人的审美需求,还让中国传统工艺得以被更广泛的发扬传承。

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