本文来自 “界面”作者彭新。
2月24日，苹果AppStore开发者发现，当向应用商店提交游戏时，一则备注通知意味着形势正在发生变化。
该通知显示，“根据中国法律，游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号。因此，请在2020年6月30日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号。”
这则通知迅速在行业内引起震荡，其中最惹人注目的就是“6月30日之前提供任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号”的文字。这意味着原来在未获得版号，先上苹果AppStore获取收入的日子，便一去不复返了。
而苹果(AAPL.US)在通知中提醒开发者需要的了解详情，指向的正是国家广播电视总局2016年颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》页面。根据通知规定，游戏运营需要版号。只有获得了版号，游戏才可以上线收费，否则只能是不断地免费公测。
“这个事情拖了快5年了吧，从苹果进去中国，获得电信增值业务许可证开始，就在提要求了。” 深圳电通信息技术有限公司总经理唐亮告诉界面新闻。
在AppStore，苹果有关中国游戏开发者需要提交版号的要求早已存在。2016年，苹果规定，根据国家新闻出版广电总局颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》，移动游戏需要通过审批才可发布。
但该规定的执行并不严格，在当时，就有开发者在社交网络称，只要开发者账号注册信息不是中国区，就不受到规定的影响。也有开发者注意到，作为个人开发者注册的开发者账号不受到规定约束。
“以前可以钻协议的漏洞，现在不行了。苹果进去中国要开展苹果应用商店的时候，中方要求服务器必须放在中国，游戏必须要有版号。是公司申请的苹果开发者账号已经必须要提交版号才能上线。但是个人开发者和海外开发者不受约束。” 唐亮称。
实际上，目前在AppStore上存在大量的海外无版号游戏，这其中不仅有很多付费手游、也包括一些免费下载的海外游戏厂商发行的游戏，这些企业在中国市场发布游戏仅需要在后台“勾选”中国区即可无障碍在中国区AppStore发布。据《南方都市报》2018年10月的统计发现，AppStore免费游戏畅销榜, 有58个没有版号或者说是“假版号”，这一现象被称为“无证驾驶”。
规则漏洞下，一系列乱象丛生。所谓游戏“马甲包”现象一度严重，扰乱市场秩序。游戏公司veewo创始人杨迅认为，随着苹果正式收紧版号要求，由马甲包造成的洗渠道，“复制”出多款游戏的现象，影响最大。
“马甲包，就是利用各大市场规则漏洞，通过技术手段，多次上架同一款产品的方法。马甲包和主产品包拥有同样的内容和功能，除了图标和应用名称不能完全一致，其他基本一致。”游戏从业人士罗伊解释，在国内，由于AppStore特殊地位，马甲包现象更严重。
相较而言，国内安卓渠道在执行版号规定上更为严格。据行业媒体“手游那点事 ”称，随着广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》的新规定后，到了2016年12月31日，无版号的游戏基本消失于安卓渠道之中。因此数年里，苹果AppStore成为版号规定的“例外”。
“从整个盘子来看，影响不算大。因为大部分有收益有影响的游戏，都有版号。对中小微开发商影响才大。” 唐亮分析。
行业普遍认为，随着版号要求清晰化，那么意味着中国区至少一大批的国产游戏将无法再采取之前的发行方式发行。
“游戏刷马甲包的情况将不会再有。但是，一直在等版号而不得，先上苹果收点流水吃口饭活下去的项目，这下也惨。”一位游戏从业人士说。
游戏行业在2018暂停版号发放九个月后，终于在2019年2月等来了政策开闸。
统计显示，2019年累计有1570款游戏通过审批获得了版号，包括 1462款移动游戏。其中，国产游戏获批1385款，进口游戏(含海外IP改编)共计185款。
但相比尚未收紧的2017年，获得游戏版号的游戏数量大幅缩水，游戏企业跟着大量消失。根据央视新闻报道，去年中国注销、吊销的游戏公司数量达到18710家，比2018年9705家公司倒闭的数量暴增92.79%。有业内人士表示，由于版号总量受到控制，门坎的逐步提高，游戏产业来到一个优胜劣败的转折点，正在经历激烈洗牌阶段。（编辑：罗兰）
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