中国的“双十一”，天猫单日成交额2684亿元，另一电商巨头京东双十一期间累计成交额达到了2044亿元。中国网友的疯狂“剁手”支撑的庞大购买力让世界震惊。本周，美国版的“双十一”也要来了——“黑色星期五”。
本周美国即将进入感恩节假期，同时年末购物季也即将来临，市场将借此观察美国的消费市场是否仍是美国经济的支撑。美国零售商11月29日将启动一年一度的黑色星期五特卖，迎接假期购物季，这对力图适应购物中心客流缩减的连锁店可谓孤注一掷。美国零售格局已经发生了很大的改变，线上的零售商已经成功客流从实体门店的零售商引导过来，这使得今年美国实体门店的零售销售情况可能不会和以往一样呈现出火爆的局面。
需要注意的是，美国零售格局已经发生了很大的改变，线上的零售商已经成功客流从实体门店的零售商引导过来，这使得今年美国实体门店的零售销售情况可能不会和以往一样呈现出火爆的局面。
美国传统零售行业或许再难忘记今年的7月，它让不少美国零售商经历了难熬的关店潮。据全球营销研究公司的报告，2019年上半年，宣布关闭的门店数量比2018年全年还多了20%，而全年预计关闭的门店将多达12000间。
“黑五”的到来或将扭转颓势。美国国家零售联合会(National Retail Federation)预测称，今年的“黑五”将让美国11月和12月的零售额同比增长3.8%至4.2%。
传统零售巨头正不断寻求转型。零售商沃尔玛今年的营销策略是：消费者购物金额超过35美元，便可享受次日免费送货服务。此外，沃尔玛还增设了许多自动结账机，以应对更多前来抢货的消费者。
尽管人们对“黑五”的成交量感到担忧，不过，美国零售类股的表现却没有那么糟。零售类股指数今年以来累计上涨21%，与大盘24%的涨幅相去不远。押注亚马逊在零售业主导地位的投资人很受伤。ProShares做空型零售店ETF今年下跌3%，这档ETF做空一揽子实体零售连锁店股票。
因此即使今年实体销售数据不及预期，市场可能不会急于做出反应，因为线上销售的火爆可能会抵消实体销售不佳的负面影响。
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