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中小企业的代工困境:外国订单越来越少,国内自主品牌不被承认

2019年07月06日 01:07来源:腾讯网
责任编辑:第一黄金网
摘要
你知道吗?中国的中小企业是一个庞大的群体,它们的数量占到所有中国企业的99%,创造了中国60%的GDP。

你知道吗?中国的中小企业是一个庞大的群体,它们的数量占到所有中国企业的99%,创造了中国60%的GDP。

同样,在创新方面中小企业仍是不容小视的群体。他们有65%的专利、75%的发明创造和80% 的新产品都来自于中小企业。

然而,就是这样令人骄傲的中小企业,他们中有不少正面临着“市场魔咒”——高品质、高水平,品牌认知度却很低。

比如说国内顶尖锅具制造商浙江三禾,是一家足以代表长三角尖端制造力量的企业,15年的发展过程中,先后成为双立人、LE CREUSET、膳魔师等一系列国际大品牌的合作伙伴。在意大利市场,每10户家庭中,约有5户使用的锅具由三禾制造。

稳定的代工为三禾带来源源的业务订单,三禾在行业内的地位也越来越稳固。但是这种稳固,是以在牺牲三禾在国内市场的名气为代价。

为了打响自己再国内的名号,三禾倾斜了大量资源,如冠名热门综艺等,但钱砸下去了,却连个声响都没听见,消费者对三禾还是不熟悉。

在尝试了各种渠道都无果之后,三禾了解到了拼多多的“新品牌计划”。在三禾看来,这个计划简直就是为他们这种有实力没品牌的企业量身定做的。

如今三禾实现了产品定制化生产,相同品质的锅,美国卖99美元,拼多多卖99元。这些定制化需求全部来自于拼多多大数据对终端消费者的精准需求分析,企业生产的就是消费者想买的,这样一来既节省了生产资源,同时也为消费者提供了高性价比的购物体验。

不仅如此,在定制化生产的基础上,企业还实现了透明工厂,消费者可以观看到三禾产品的生产直播,其实这些定制化产品采用了和大牌一样的生产流程、技术、材料。

“按需定制”和“透明工厂”也正是“新品牌计划”吸引6000多家企业申请的重要原因。即使一些品牌还不能入选,他们也希望接入“透明工厂”,打通消费者信任。

用拼多多创始人达达的话来说就是,“新品牌计划”要帮助1000家覆盖个行业内的工厂品牌,有效触达终端4.43亿消费者,把国产自主品牌做起来。

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