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品牌"出海"正当时!海淘一族偏爱"中国货" 中国跨境电商跻身国际前列!

2019年02月27日 17:51来源:第一黄金网
责任编辑:月牙泉
摘要
中国品牌出海“风口”已经带来!随着华为、小米、一加等企业纷纷在国际崭露头角,中国制造已经不再是廉价的标志,而是技术和创新的保证。越来越多的国外“海淘一族”喜欢购买中国的产品。

中国品牌出海“风口”已经带来!随着华为、小米、一加等企业纷纷在国际崭露头角,中国制造已经不再是廉价的标志,而是技术和创新的保证。越来越多的国外“海淘一族”喜欢购买中国的产品,而中国的跨境电商品牌也开始在国际占据一席之位。

国外海淘一族偏爱“中国货“

据韩国关税厅最新公布的数据显示,韩国人2018年经由跨境电子商务平台购买中国货的次数比2017年增加107%。

关税厅数据显示,韩国人去年“海淘”3225万次,与2017年相比增加37%。韩国人去年经由跨境电商购买美国货的次数占海淘总次数的50.5%,其次为中国货26.2%、欧洲货12.5%、日本货8%。单就中国货而言,韩国人2018年海淘中国产品的次数比2017年翻番。

韩联社报道,随着海淘变得更为便捷,越来越多韩国海淘族人士开始青睐购买中国产品。中国无线吸尘器、空气净化器等产品尤其受欢迎,韩国人的购买这两种商品的次数同比增加280%和190%。

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按海淘金额排序,韩国人去年购买美国货占海淘总金额的53.3%,其次为欧洲货20.3%。中国货位列第三、为16.9%,日本货6.2%。

不仅是在韩国,中国货在全球海淘一族中也备受青睐,而中国跨境电商也因此迎来了新的机遇。

在 Google 联合 WPP 发布的《2018年中国出海品牌50强报告》中,跨境电商行业里我们非常熟悉的 Anker,在榜单上赫然列在第7位,不但超过了中国银行,中国石油, 南方航空等一些国内最大的品牌。

分析认为,科技产品和跨境电商占合计占据近50%的榜单,互联网给了新创品牌在海外市场逆袭传统品牌的巨大机遇。

品牌出海的“东风“来自何处?

1. 中国的制造业经过近30年的持续发展,已经建成了全球最成熟完善的制造业体系。数千个轻工业产品品类排名领先全球。全品类,高品质,高效率,大规模,低成本的制造能力,为品牌出海提供了海量的商品源泉。

2. 外贸出口和跨境电子商务产业链蓬勃发展,品牌出海的基础设施日趋完善。无论是在商品流(供应链,物流派送,海外仓储),资金流(小额收单,跨境结汇,资金分发,供应链融资),还是信息流(营销推广,信息服务,管理软件等等)。都形成了非常成熟的覆盖全球各个市场的完善解决方案和众多优秀供应商。

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3. 跨境电商的主要目标客户群体,特别是海外的年轻消费者们(18-24岁),对于品牌有了重新的认知。根据国外研究机构报告,出生于1995-2000年前后的Z世代,在产品购买的考虑因素上,将产品体验,产品质量,价格这几个因素放在了品牌知名度之前。而作为生产与销售高性价比产品为主要优势的中国企业来说,产品质量,价格都可以有非常大的优势。所缺的,不过是以消费者体验为代表的营销与客户服务的模块。

4. 作为跨境电商消费者的主要信息获取渠道,互联网极大的拉平了新兴品牌和海外传统知名品牌的推广鸿沟。借助于社交媒体,视频网络,红人营销等新的媒介和传播渠道,新兴中小品牌得以找到理想的消费者,进行小范围高精准的品牌推广。

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