摘要
今年以来，传统香烟市场不断萎缩，美国烟草巨头奥驰亚股价下跌近30%，跌幅略低于烟草行业整体。时代在变迁，固步自封只能是自取灭亡，作为老牌烟草巨头的奥驰亚也不得不寻找更多出路，挽救公司业绩。
今年以来，传统香烟市场不断萎缩，美国烟草巨头奥驰亚股价下跌近30%，跌幅略低于烟草行业整体。时代在变迁，固步自封只能是自取灭亡，作为老牌烟草巨头的奥驰亚也不得不寻找更多出路，挽救公司业绩。
据媒体报道，奥驰亚将对电子烟公司Juul投资128亿美元，获得Juul公司35%的股权。受到投资Juul消息的刺激，隔夜奥驰亚股价上涨1%。
事实上，传统烟草市场的萎缩已经难以阻挡，而电子烟似乎正在成为青少年的香烟替代品。
Juul是美国最受欢迎的电子烟，占据了七成市场份额，在加拿大、英国、以色列和俄罗斯销售产品，且有意扩张欧洲及亚洲业务。
作为电子烟新锐的Juul目前估值已达380亿美元，相比数月以前翻了一倍，超过刚刚融资5000万美元的SpaceX(估值305亿美元)，是计划明年IPO的图片社交分享网站Pinterest估值的三倍有余(120亿美元)。
目前快速扩张的Juul正好符合奥驰亚的需求。据悉，Juul的毛利高达75%，远超传统烟草公司，年度营收规模预计将达到20亿美元。
FDA披露的数据显示，美国高中生中，每五人中就有一人吸电子烟，比去年上升了78%;吸电子烟的中学生规模高达360万。
而对于Juul来说，奥驰亚的入股带来的直接好处则是相关的营销资源，因为这一交易将使得Juul得以进入奥驰亚的便利店货架。
这一场跨界的交易，究竟是一场转型的奔跑，还是一次求生的冲刺?
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