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转型还是求生?传统烟草巨头投资电子烟128亿 股价回调1%后市还有利好!

2018年12月20日 17:48来源:第一黄金网
责任编辑:月牙泉
摘要
今年以来,传统香烟市场不断萎缩,美国烟草巨头奥驰亚股价下跌近30%,跌幅略低于烟草行业整体。时代在变迁,固步自封只能是自取灭亡,作为老牌烟草巨头的奥驰亚也不得不寻找更多出路,挽救公司业绩。

今年以来,传统香烟市场不断萎缩,美国烟草巨头奥驰亚股价下跌近30%,跌幅略低于烟草行业整体。时代在变迁,固步自封只能是自取灭亡,作为老牌烟草巨头的奥驰亚也不得不寻找更多出路,挽救公司业绩。

据媒体报道,奥驰亚将对电子烟公司Juul投资128亿美元,获得Juul公司35%的股权。受到投资Juul消息的刺激,隔夜奥驰亚股价上涨1%。

事实上,传统烟草市场的萎缩已经难以阻挡,而电子烟似乎正在成为青少年的香烟替代品。

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Juul是美国最受欢迎的电子烟,占据了七成市场份额,在加拿大、英国、以色列和俄罗斯销售产品,且有意扩张欧洲及亚洲业务。

作为电子烟新锐的Juul目前估值已达380亿美元,相比数月以前翻了一倍,超过刚刚融资5000万美元的SpaceX(估值305亿美元),是计划明年IPO的图片社交分享网站Pinterest估值的三倍有余(120亿美元)。

目前快速扩张的Juul正好符合奥驰亚的需求。据悉,Juul的毛利高达75%,远超传统烟草公司,年度营收规模预计将达到20亿美元。

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FDA披露的数据显示,美国高中生中,每五人中就有一人吸电子烟,比去年上升了78%;吸电子烟的中学生规模高达360万。

而对于Juul来说,奥驰亚的入股带来的直接好处则是相关的营销资源,因为这一交易将使得Juul得以进入奥驰亚的便利店货架。

这一场跨界的交易,究竟是一场转型的奔跑,还是一次求生的冲刺?

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