摘要
当古老的“珠宝”遇到新生的“需求”，这就代表行业格局必然会出现变动。传统珠宝品牌周生生、周大福等都已感受到了来自行业的寒意。老品牌的市场增速从过去的50%降到如今的20%，新品牌的市场则显现出一派波澜壮观。
当古老的“珠宝”遇到新生的“需求”，这就代表行业格局必然会出现变动。传统珠宝品牌周生生、周大福等都已感受到了来自行业的寒意。老品牌的市场增速从过去的50%降到如今的20%，新品牌的市场则显现出一派波澜壮观。
黄金首饰
从2004年持续的珠宝黄金十年，在2014年珠宝市场出现拐点。珠宝销售增速跌至谷底，这与传统奢侈珠宝品牌销售模式落后和上一代“奶奶级”珠宝品牌严重老化是分不开的。还有个趋势是，消费者对黄金首饰消费热情下降，而高端用户对钻石消费需求正在呈现出比较大的需求趋势。
如老凤祥、周大福、周生生等以彰显富贵、炫耀为定位的老品牌，正在面临年轻人群消费喜好变化的压力。而DR钻戒(Darry Ring)，宝格丽(Bulgari)、卡地亚(Cartier)，开始逐渐成为市场新主流。
一边是老牌珠宝周大福、周生生，面临转型数据不甚理想：周生生2016年全年财报显示，营业额160.925亿港元，同比大跌15.6%。周大福珠宝集团对外发布的公布的2016/2017财年中期报告显示，公司在2017财政年度上半年营业额为215.26亿港元，同比下滑23.5%。
一边，却是疯狂的爆发增长。珠宝品牌宝格丽、卡地亚等，在中国连续多年销量逆势增长;DR钻戒的市场亦取得迅猛扩张，业绩增长明显。
究其原因，是80末、90后一代中产阶级将成为珠宝消费的主力。这意味着，珠宝品牌需要准确把握这一群体未来的价值需求与行为特征。年轻一代趋于个性化，意味着设计美感强、品牌有内涵的珠宝首饰市场份额将逐步提升，消费升级与年轻化成为珠宝品牌发展的一个新趋势。
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