据福建省宝玉石协会会长王乃珠介绍，7月27日，该协会接到部分会员单位反映，中国黄金珠宝(泉州惠安东岭店)以新店开业的名义推出黄金首克199元的广告。广告称，赛菲尔无焊料黄金单件满15克，首克199元。
据福建省宝协调查，7月27日，泉州市惠安县其他金店足金首饰标价一般在299元/克至304元/克元之间。而中国黄金珠宝(泉州惠安东岭店)除了首克199元/克外，其他黄金标价则在335元/克，远远高于当地金店的金价。如按广告中所说的单件15克起售，以15克单件黄金首饰为例，在该店总价是199X1+335X14=4889元，等于均价325元/克。而在当地其他金店最高售价仅304元/克，15克单件黄金首饰总价4560元，比中国黄金珠宝(泉州惠安东岭店)的15克单件黄金首饰还要便宜329元。
王乃珠指出：“黄金首饰首克199元”源自电视购物广告，是一种定价策略，其实是商家促销的魔术手法，给消费者产生黄金1克才100多元的超便宜印象。因为价格一上200元/克，给人感觉200多元的概念。一些电视购物广告打出“黄金首克199元”，让很多老年消费者屡屡上当。近几年，个别实体珠宝店用此套路促销黄金首饰，诱骗顾客。实际上，羊毛长在羊身上，店家卖黄金，首克199元，按现行的金价，要亏本近百元，因此都会给出此价的条件，如必须满15克等，这样一来，店家把亏本的百元分摊到后面的14克，消费者并没有得到实惠。
提醒消费者，黄金首饰价格是诚信的标志，如果一家金店拿黄金价格做魔术，那么这家金店所标的黄金价格不可信，有可能存在欺诈手段。另外，经湖南省高院认定，“中国黄金珠宝”的标称侵权“中国黄金”。目前，福建除了惠安这家店，其余中国黄金珠宝加盟店均撤下了“中国黄金珠宝”牌子。
7月28日，福建宝协有关人士透露，中国黄金珠宝福建泉州惠安东岭店所涉及的珠宝品牌商负责人，在得悉福建宝协的调查结论后，立即表态整改，7月27日晚已撤除让人误解的“黄金首克199元”的广告内容。
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