近年来，瑞士腕表仍然面临着出口增速的压力，但2009年首次参展Baselworld的“新玩家”——施华洛世奇却是“笑看江湖”。罗伯特·布克包尔(Robert Buchbauer)表示，在短短八年时间，品牌腕表业务增长了十倍，2016年销售增速超过30%。他说：“我们此前的决策该是十分明智的。”
施华洛世奇腕表
如果回忆2009年之前的施华洛世奇产品，人们应该可以猜测出，这个品牌早有想法打入制表业：当时的很多首饰系列里面已经包括了一些手表款式，且市场反馈也是不错。当时，施华洛世奇内部就在讨论，应该可设立自己的腕表部门，并且需要融合各种硬件和软件，以符合行业要求。
施华洛世奇水晶精品业务行政总裁罗伯特·布克包尔(Robert Buchbauer)说，他们总共花了三年时间制定各种战略和重要决策，包括参展巴塞尔国际钟表珠宝展等，“说实话，这笔投资巨大，且肩头压力很大，但我们决定做下去。”
确实如此，2009年也是我们报道巴塞尔国际钟表珠宝展的第一年：2008年，瑞士出口腕表总额为17亿瑞郎，而2009年结束时，这个数字下落为13.2亿瑞郎(数字来自瑞士钟表工业联合会FH)——当年瑞士制表业也感受到全球经济危机带来的一波影响。
施华洛世奇甚至考虑推迟腕表上市计划，但最后，他们仍决定如期推出腕表系列。“市场反馈和专家评价都不错，但我们一直在学习，不断优化产品，并获取消费者反馈，才有了如今腕表部门独当一面的成功。当初没做这个决定的话，集团业务将是另一幅模样。”
对于罗伯特·布克包尔来说，“征战”巴塞尔多年之后，2016年腕表业务获得逾30%的增长，确实是很不错的消息︰“我们很高兴地宣布，旗下的腕表业务在低迷的市况下仍能逆流而上。这要归因于我们腕表的独特性：瑞士制造又有价格优势，别具品牌的设计特色与璀璨光芒，帮助女性轻松提升日常装扮的魅力指数。”
另一方面，他也表示收获这样的成绩并不意外，“我有幸领导施华洛世奇，品牌发展一直不错。2009年我们正式进入腕表领域，当时大家满怀激情。五年后，我们在巴塞尔展出自己的产品，到现在业务增长了十倍。近几年，腕表业面临很大压力，少有好消息，不少制表品牌业绩下跌10%到15%。但施华洛世奇则逆流而上，去年腕表这一块增长34%，跟其它品牌相比，这简直是两幅图景。我经常思考这一对比，能有今天的成果，因为我们此前的决策十分明智。”
他特别指出，施华洛世奇在决定踏入制表业之初，他就100%亲力亲为、将品牌的DNA植入腕表中，让施华洛世奇的水晶同腕表合为一体，“消费者一看就知道这是施华洛世奇家的表，不是说上面仅仅有个品牌商标而已，因为我们的产品外表闪亮、设计突出且注重细节。”
时至今日，施华洛世奇擅长打造很多不同的腕表系列，且不乏许多价格亲民的产品，以及“瑞士制造”，这位行政总裁说，“这些都是我们成功的重要因素”。
当然，这位父亲也懂得，必须找到和年轻人、潮流动向保持一致，“年轻人少耐心，他们需要在很短的时间内了解一件东西。他们才不会花时间去读一些超过20页的手册，产品讲解时得直中靶心。他们要么喜欢，要么讨厌，如果喜欢的话，就会变成品牌最棒的代言人，如果讨厌的话，我们就遇到麻烦啦。”这是他从小女儿那里取来的经。
这家走过158年风雨的老字号仍然没有停止创新，并不断超越自己。接下来呢?当我们把这个问题抛给布克包尔时，只听他说，“有时，我们应该走得慢一点，这是最大的挑战。”
无论从品牌自身发展战略考虑，还是应对全球市场变化，施华洛世奇确实在今年新作发表方面有所保留，2017秋冬系列之中，我们可见多款2016年畅销型号新增了色彩及尺寸选择，以及更为女性化的迷你版本。
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