奥运会已经开始，中国代表团的首金姗姗来迟。而值得注意的是，这届奥运会的民间反响度不说不如2008年北京奥运会，就是2012年伦敦奥运会的盛景也远远不如。
虽然里约奥运会的开幕式体现出了鲜明的南美洲特色，但不可否认的是，这届奥运会不管是在媒体上，还是在民间关注度上，都没有引起很大的反响。如果说没有变的的事，应该说就是中国政府的金牌战略和举国体制没有根本性的变化。
里约奥运会
为何里约奥运的关注度那么低
首先，在2008年北京奥运会对民族情绪的唤起达到了一个高峰后，中国人对于奥运会的热情在下降。
作为舶来于西方的产品，中国人对继承于希腊体育和民主精神的奥运会其实没有那么深的感情。真正在意识上现代化的国家，对于奥运会的理解是从个人主义和体育精神来理解的，而背后是西方的尊重个性的精神和现代化的经济形态。
第二，中国人的代际转移使得传播环境发生了变化。80后和90后已经随着时间的推移成为了传播的主体，80后曾经是08年奥运会的传播的主体，而互联网的崛起更使得民族意识的传播更有了发酵的空间。
而到了里约奥运会，80后忙于应对中国经济转型和货币增发带来的巨大生存发展压力，而90后作为成长在互联网上的一代，有着更强的消费和品牌意识，关注度更加的碎片化，这意味着他们可能会更关注一些细分的项目和品牌，而不是中国代表队每块金牌的变动。
第三，中国媒体环境的变化。这些年来中国媒体环境的变化十分明显，体育媒体人从纸媒集体迁徙到门户网站，又从门户网站迁徙到个人的互联网创业。
而里约奥运会当中，参与传播的主体越来越多，比如直播软件﹑微信等等，这使得流量更加分散化，而且社交功能的涉及使得对于奥运会的关注被分散，议程设置难以实现，而传播的魔弹论更是无从谈起。
我们很难集中精力关注电视上的奥运直播和门户网站的奥运报道，而是很容易被各种各样的其他议题和社交功能所分流。
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