第一黄金网7月26日讯：作为新型投资方式之一，黄金珠宝投资自然有其无法比拟的优势。然而，当整个行业发生惊天巨变，曾经辉煌的终端实体店又该何去何从?
终端实体店受困
长江以北的现实困境
如果时间能倒流，即便老家山东昌乐的生意再怎么不好，李昌远(化名)也绝不会在对手云集的“金街”上开店——自从去年3月开店来，李昌远摆放在柜台上的宝石一直少有人问津。
李昌远的门店，位于山东国际珠宝交易中心(二期)(以下简称“国际珠宝二期”)。2014年9月，这里的开业，标志着江(长江)北最大的黄金珠宝聚集区二期正式投入运营。
如今，在不到1.5公里的窑头路上，集聚着3家总面积超过10万平方米的珠宝城。虽然这里人流有多有少，但多数商家的日子却不好过。“租金基本是对半砍，但商户还是走了过半。”在与记者交流时，上述珠宝城招商部人士也是毫无隐瞒。
这也成了全行业的写照。一份券商内部报告提到，今年以来终端黄金珠宝销售出奇的差，基本在20%~40%的下降幅度，并且到6月仍然没有好转迹象。
互联网影响深远
原营销体系正被颠覆?
作为山东珠宝行业的权威专家，辛国金认为，自2014年跌入低谷来，珠宝行业一直没有好转迹象，整个行业想要扭转过来，估计还得几年时间。
而据中华商业信息网统计数据，2016年上半年全国50家重点大型零售企业金银珠宝类零售额增速为-20.9%，低于上年同期22个百分点。
几乎同时，广发证券下属广发商贸团队的洪涛以署名文章称，今年来终端黄金珠宝销售出奇的差，基本在20%~40%的下降幅度，并且到6月仍然没有好转迹象。
在多位业内人士看来，行业低迷反而也是变革关键期，一些珠宝商家陆续尝试涉足线上领域，或成为破旧立新的趋势。
在珠宝行业跌入低谷的2014年，招金银楼的天猫旗舰店首次参加“双十一”活动，当天付款交易额突破百万元。2015年，招金银楼也成为烟台电子商务示范企业。
根据前瞻产业研究院发布的《中国珠宝行业报告》数据显示，2011年，我国珠宝网络购物市场交易规模达71.3亿元，2013年达到约156.7亿元。
在谈到“互联网+珠宝”模式时，北京珠宝协会会长程文虎认为，电子商务正在打破并颠覆原有的营销体系。一旦电子商务颠覆传统珠宝行业的营销体系，终端实体店将面临被彻底“革命”的威胁，生产厂家的话语权也将被电子商务所架空。
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