新风潮——黄金珠宝品牌合作顶流IP

近年来，由于国学、国潮、文创IP在90后特别是00后中受到追捧，各大黄金珠宝品牌与顶流IP合作逐渐成为黄金珠宝方向之一。

从“地表第一文创IP”故宫融入黄金珠宝首饰后，黄金珠宝国潮之风越刮越猛。中国黄金推出“十朝十美”“故宫日历”“故宫小猪”“皇家官金”等;菜百与颐和园、故宫等著名文化园林携手推出“宫匠黄金”“一生颐世”系列主题联名产品。传承传统文化，赋予黄金饰品文化寓意。业界人士表示，国潮风之下珠宝行业前景广阔。

创新是条常青路。消费者王女士表示，在她印象里，菜百和文创很难挂钩。而近日她逛菜百时发现了很多有趣的艺术体验区。据菜百相关负责人介绍，菜百公司作为珠宝首饰文化传播基地，致力于让消费者获得到文化消费带来的科学、艺术体验。2020年菜百公司推出“菜小宝”IP形象，并结合菜百总店的钻石AI互动体验区、寿山石“满汉全席”展、世界珠宝矿物博物馆等十余处互动体验打卡点，让消费者在购物的同时，可以了解到首饰知识，更能直观感受首饰带来的乐趣。

“文化能为品牌与消费者之间建立一种联系，进而让消费者在对文化的消费中寻找到自我的存在感和一种团体的归属感。正因如此，越来越多的消费者更愿意为中国的传统文化而消费，带有中国文化元素的时尚产品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人标签过程中乐于使用的一种风格。”中国黄金相关负责人如是表示。

在黄金珠宝领域，国潮的影响力越来越广，渗透度也越来越深。中国黄金表示，要打好国潮这副牌，并非局限于打造现象级的IP产品，而是充分消化并理解中华优秀传统文化，稳扎稳打，结合产品本身实用价值进行设计研发，构建功能多样、内涵丰富的产品序列，为消费者提供多元选择。

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