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央视、共青团相继“串门”,东风快递微博靠卖萌涨粉百万

2019年06月05日 13:01来源:蓝鲸财经
责任编辑:第一黄金网
摘要
近日,一家“快递公司”的微博火了,不仅登上热搜榜前四名,还被央视、共青团、国家邮政局等

近日,一家“快递公司”的微博火了,不仅登上热搜榜前四名,还被央视、共青团、国家邮政局等多个官微串门,其名为东风快递,也被网民戏称为“史上最硬核的快递公司”。

东风快递认领 UFO,官媒集体上演“大串门”

几天前,我国多个省份天空能见到不明发光飞行物,专家表示不是自然天体。此后网络上掀起一波关于外星人的议论。

6月3日晚21:00点,东风快递官方微博发布消息称:“你们相信这世上有UFO吗?晚安,小“火”伴~ ”。并配有一张火箭的图,由此可见,几天的不明飞行物的新闻也有了答案。

在东风快递认领UFO之后,大量官媒纷纷“串门”留言。据统计,评论区内含有央视新闻、央视军事、共青团中央、国家邮政局、人民前线、中国军事网等数十家官媒。

22:05 央视新闻留言:懂了!晚安

22:23 央视军事留言:胖央一晚上没来,这儿就这么热闹,哼,我的第一没了。

22:33 共青团中央留言:疯狂暗示「doge」

22:50 国家邮政局留言:您的快递已发出「doge」

……

目前,东风快递该微博已有超过27000条转发、23000条评论、120000点赞。与此同时,在官媒纷纷“串门”后,微博上相关话题阅读量达到2.6亿,从今日早间开始便长居热搜榜前四不下。

央视“撒娇”、共青团“卖萌”,官媒的俏皮回复为东风快递带来了广泛的关注。数据显示,网友的转发评论在6.4日凌晨零点达到高峰。在超过两万条的评论中表情“doge”出现次数最多,晚安一词热度最高。

不少网民被官媒的回复所吸引,点赞其俏皮、可爱的特色风格。有观点认为,官媒一改往日高冷的风格,此举有拉近了与读者的距离,有利于信息的传播。

4个月收获百万粉丝,东风快递深谙传播之道

众所周知,东风快递并非快递公司,该微博为中国人民解放军火箭军官方微博,@东风快递仅仅是官方微博的其中之一,另一官微为@中国火箭军。

上述两微博于今年2月14日正式上线,值得注意的是,上线之初中国火箭军和东风快递便自带网红属性,在一条内容没有发布的情况下,便喜提五十多万粉丝。随后2月19日,东风快递发布第一条微博:久等了,我来啦!我是@东风快递,即日开始“营业”。

网民对火箭军的到来表现出极大的热情,与此同时,人民日报、央视、新华网、共青团中央、紫光阁等大量官方媒体账号也前来表示祝贺。

通过查询可以发现,官方在微博微信均有布局媒体矩阵,此前人民日报海外网报道称,火箭军媒体团队有4名全职编辑,负责微博微信的日常更新。之所以同时上线@中国火箭军和@东风快递两个微博是因为,前者负责发布重大权威信息,后者配合做些有趣解读。

公开资料显示,在2017年8月央视的一期“开讲啦”节目中,作为嘉宾的“东风第一旅”旅长王锡民就一本正经的称自己为“快递哥”,自己的“公司”就叫“东风快递公司”。

在新媒体时代,从微博名到微博内容,@东风快递深谙传播之道,其亲民的发文风格让军事新闻褪去高冷色彩,拉近了与读者的距离。

随着热度的逐渐升高,今日午间官方发文宣布粉丝突破100万。从2月14日至今,凭借风趣的发文风格,和俏皮的互动回应,在不到4个月的时间里@东风快递收获了一大批军事粉丝。

官微探索个性化之路,树立人设是关键

事实上,树立“卖萌”人设、积极与读者互动的官微并非只有@东风快递一个。近年来,共青团中央、国资小新等一批官微在走个性化之路后取得了较好的粉丝反馈。

其中,@共青团中央当属典型案例,该官微拥有898万粉丝。众所周知,@共青团中央常常以“团团”自称,树立了一个积极向上、俏皮可爱的形象,拉近与读者粉丝距离。另一方面,“团团”发布的微博内容多元化,通晓网络用语、表情包,紧跟新闻热点,风格深受年轻一代网民喜爱。

今年2月,微博认证为国务院国资委新闻中心的账号@国资小新隔空喊话《流浪地球》原作者刘慈欣,称:“刘老师,之所以要深化改革,就是因为过去一定程度上存在您说的这种人浮于事的现象。还是改革好,企业能专心搞发展,您也能专心写小说。如今,咱们的特高压已经成了响当当的国家名片,您也成了中国科幻界的领军人物。欢迎您常回娘家看看,再体验一把。”

当日@国资小新的这一回复登上了微博热搜榜。不少网友在调侃刘慈欣“上班摸鱼”的同时,另对国资小新的客观批评进行点赞。

在大众的印象中,作为官方信息的发布平台,官微大都以严肃形象面世。但长久以来,严肃内容对粉丝不具吸引力,收效甚微,难以维持用户粘性。相反,树立亲民人设更加利于信息传播。由上述案例可知,在竞争激烈的新媒体环境下,对微博进行有态度、有温度的人格化塑造已成大势所趋。

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