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高金价干扰首饰销售 周大生仍将坚持扩张

2024-11-01 12:51:00来源:证券时报网
责任编辑:第一黄金网
摘要
金价高位上涨,黄金饰品销售承压,周大生(002867)第三季度收入降幅达到四成,较上半年有所扩大。在此背景下,

  金价高位上涨,黄金饰品销售承压,周大生(002867)第三季度收入降幅达到四成,较上半年有所扩大。在此背景下,周大生表态仍会致力于保持扩张战略。

  周大生董事长及总经理周宗文在昨日举行的电话会议上介绍,今年公司将争取全年门店数净增200家以上,并开启全球化。

  高金价抑制消费欲望

  周大生于10月30日公布的三季报显示,公司第三季度销售表现承压,单季度收入26.12亿元,同比下降40.9%;归母净利润2.53亿元,同比下降28.7%。以上两项单季度经营数据表现均逊色于年内整体:今年前三季度周大生累计收入108.09亿元,同比下降13.5%;归母净利润8.55亿元,同比下降21.9%。

  周大生方面在电话会议上表示,第三季度是国际金价涨幅最大的一个季度,当季国际金价涨了13.3%,截至目前全年涨幅将近35%,会对黄金首饰销售产生较大程度的干扰。公司认为,从行业整体看,黄金属性比较明显的企业,第三季度下滑会较为明显。

  国家统计局数据显示,7—9月我国限额以上金银珠宝类零售总额同比分别下降10.4%、12.0%、7.8%。另据中国黄金(600916)协会的数据,前三季度,黄金首饰消费量400吨,同比下降27.53%,其中第三季度国内黄金首饰消费量同比下降29.2%。华泰证券研究员樊俊豪发布的研报表示,黄金市场价格高位上涨导致黄金饰品消费观望情绪浓厚,进一步传导致加盟商补货意愿偏低。

  在已经开始的四季度,金价涨势不减,10月份COMEX黄金指数再涨3.68%。对应到消费端,周大生反映,在10月份终端消费景气度下降幅度有所收窄,部分门店能看到转正或持平,整体尚未到达反弹上涨的节点,公司认为到年底的这段时间能够做好筑底上扬的准备。

  逆势扩张不改

  在此情形下,多数黄金零售企业普遍选择了收缩策略。比如,周大福、六福集团分别在2024年三季度关闭了145家和76家门店。周大福表示,公司正专注于透过提升店舖生产力和盈利能力,优化门店组合的整体财务健康状况,以保持其市场领导地位。

  周大生则逆势采取扩张战略,截至三季度末,周大生品牌终端门店数量5235家,其中加盟门店4886家,自营门店349家,公司终端门店数量较年初净增加129家。

  这一扩张速度或许在四季度将进一步加速,周宗文表示,公司将争取全年门店数净增200家以上,“并且要开好店、有活力、有增长力的店”。此外,周大生还计划开启全球化,包括海外开店、黄金贸易、跨境电商等形式。

  据介绍,在门店扩张上方面,周大生计划依托进一步落实品牌矩阵布局战略、推行全面数字化以提升组织效率和零售效率等措施,保持网点数量。同时,通过增加3D硬金、5G黄金等产品的占比,加强IP植入,推出精品柜台等途径来改善店效,提振整体毛利率。

  而对于现有门店,周大生坦诚目前加盟商承受一定的压力,公司将会采取相应举措来恢复和提振加盟商对品牌的信心和信任。在产品端,公司通过干预和优化门店的产品结构,推出高附加值、高工艺的产品,以及提升高毛利率黄金产品的占比,来提升产品竞争力。在政策性的扶持上,会对经营较为困难的门店给予一定的费用减免。

  周宗文在会上总结提出了公司值得期待的七大亮点,除了前述扩张策略,他还表示周大生将在第四季度及全年净利润降幅争取收窄,同时保持积极分红,大方回馈股东。

  周大生的逆势扩张策略获得机构认可。在华泰证券前述研报中,虽然下调了对周大生的盈利预期,但对其目标价预期反而有所提升,并维持“买入”评级。研报称,此举系考虑到周大生在市场竞争加剧背景下保持开店提升市场份额,给予公司2025年13倍PE。

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