耐克2022财年数据表现不佳 股价大跌近7% 市值政法120亿美元

本周耐克公布了其截止今年5月31日的2022财年数据，该财年四季度耐克品牌营收117亿美元，同比下降1%，受此影响，截止周三(4月28日)收盘，耐克股价大跌近7%，市值一日蒸发120亿美元。

耐克在大中华区销售额较去年有大幅下降

财报显示，2022财年耐克全年营收达467亿美元，在汇率不变基础上，同比增长6%。耐克第四季度财报显示，该季度耐克品牌增长主要来自于欧洲、中东和非洲地区，大中华区营收仅为15.6亿美元，按固定货币计同比下降20%。

全财年来看，耐克在大中华区鞋履、服饰的营收分别为54.16亿美元和23.47亿美元，分别较上一财年下降6%和17%。此外，耐克公司宣布其董事会已授权一项新的为期四年、价值180亿美元的计划来回购耐克B类普通股。

据悉，截至28日美股收盘，耐克大跌近7%，市值一日蒸发120亿美元。耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股，创下2020年8月以来新低。

耐克宣布自有数字平台转型将在7月启动

国盛证券认为，“在全民健康意识提升、中国政策的鼓励下，目前居民运动需求仍处于上升轨道，运动鞋服市场渗透率与规模将快速扩大。”

目前，中国运动鞋服市场仍是一片“蓝海”。面对大中华区销售不佳，耐克也在行动。近日，耐克宣布自有数字平台转型将在7月启动，包括Nike App、官网及微信小程序，课程训练NTC微信小程序，球鞋购买平台SNKRS App等。

一系列操作背后，是耐克对中国消费者心理的揣摩。耐克大中华区副总裁及市场发展总经理门立俊表示，是中国消费者热衷于数字化、追求身心健康的消费趋势，激发了耐克的创新灵感。

不过在专家看来，中国国内品牌依旧有明显优势。零售专家、上海尚益咨询总经理胡春才说，耐克等品牌引以为傲的科技研发能力，中国国内品牌正在加强，而中国国内品牌在对于本土文化、营销方式的理解上也更加突出。