10月19日凌晨1点，苹果在今年的第二场秋季发布会上“炸场”。
产品上，不出意外地发布了Macbook Pro、AirPods 3、HomePod mini；令人惊艳的，是Macbook Pro搭载的两款芯片——M1 Pro和M1 Max。
去年，其电脑Mac未来将使用自研的ARM架构处理器，M1也正式亮相，今年苹果再次迭代出了Pro和Max版本，为专业级的笔记本用户而设计。这也意味着芯片参数、性能体验、产品价格都将往上提升。
据苹果官方介绍，M1 Pro/Max两款芯片和M1一样，均采用5nm制程工艺，但是他们在晶体管数量、处理器内核、芯片面积上都进行了超越。比如M1 Pro芯片的封装晶体管数达到337亿个，M1 Max是封装晶体管数达到了570亿，芯片面积为432mm²，是M1的3.5倍，成为苹果迄今最大面积芯片。
从各项指标看，M1 Pro和M1 Max来势凶猛，外界不禁感慨，苹果正在往“inside”的路上奋发，它的一层底色是芯片、半导体公司，苹果芯“Apple Silicon”的战略又前进了一大步。
与此同时，苹果的软硬件生态也更加完备，集邦咨询分析师姚嘉洋就向21世纪经济报道记者表示：“整合软硬件所带来的好处，不仅是在产品开发与设计上能拥有更高的自主性，相较于其他竞争对手，也能形成一定的准入限制，对手无法轻易复制。”
性能猛兽
此次新款芯片究竟有多强？
首先从芯片具体结构看，M1 Pro芯片拥有10个 CPU 内核，包括 8 个高性能核和 2 个高能效核；最多有16核GPU，苹果表示计算能力可以达到5.2TFLOP；最高可配置32GB统一内存，内存带宽达到200GB/s；同时还有16核神经网络引擎，以及支持 H.264、HEVC 和 ProRes 的专用编解码媒体处理引擎。
M1 Max同样拥有10核CPU，而GPU一举增加到了32个内核，苹果称可以达到10.4TFLOP的计算力，在发布会上直接与英伟达的高端显卡进行对比；最高可配置64GB 统一内存和400GB/s内存带宽，与 M1 Pro 相比，它的图形处理性能、内存带宽均翻倍。
同时，苹果还介绍道，M1 Max还配有一个解码专用的媒体处理引擎、两个编码专用的媒体处理引擎，视频编码速度最快可达2倍，此外还有两个 ProRes 加速器，能让多视频流性能进一步提升。
值得注意的是，M1 Pro和M1 Max是为专业笔记本电脑设计的SoC芯片。普通专业笔记本电脑通常会采用高功耗中央处理器、独立图形处理器和多种芯片，而且各个组件都独立运行。
M1 Pro和M1 Max则是将中央处理器、图形处理器、I/O和神经网络引擎，全部整合在一块配备统一内存的SoC芯片上。
根据苹果官网介绍，这种系统架构设计，使得Macbook Pro性能和续航得到提升。许多专业笔记本电脑需要在组件之间来回复制数据，而且传输速率也很低。而新一代MacBook Pro中央处理器和图形处理器共享同一个统一内存池，这意味着芯片的每个部分都能直接取用数据和内存，不需要进行复制，因此可以更快、更高效。
会上，苹果也直接对标英特尔和英伟达。在CPU指标方面，苹果表示新芯片的性能优于英特尔的产品，而且功耗大大降低。发布会上展示的性能/功率曲线显示，在 30W的相同功率下，M1 Pro 和 Max 在 CPU 吞吐量上比竞品快 1.7倍；在GPU性能/功率比上，苹果将 M1 Pro 与 GeForce RTX 3050 Ti 4GB 进行了比较，在相同性能下, 功率降低 70%。
可以看到，苹果正进一步强化芯片体系，把控生态中的核心环节也是苹果一贯的特色。在苹果CEO库克执掌期间，不少评价认为苹果变了，创新力正在减弱，而自研芯片M1的推出，再次让外界看到了苹果的自我革新。
苹果“做自己”
一位业内人士向21世纪经济报道记者分析道：“苹果度过了前些年的创新危机。现在苹果所打造的生态，包括基于芯片和操作系统将PC和手机等多终端的打通，是自身长期努力的成果。对于苹果的更新方向来说，现在重点还是在于生态上，单个产品的更新、创新越来越难，而苹果却受益于生态，可以通过手机来收割手表、耳机的利润，乃至到了Mac等产品线上，更以利润为导向，而非市场份额。”
苹果的故事从来都是以软硬件一体化为基础，而自研一直是苹果的长期策略，近两年来苹果硬件上的进化，扩大了苹果的核心优势。但是两年的背后，是苹果对既定策略的专注，是日积月累之后的厚积薄发。
可以说，苹果在生态上的创新并非激进，相反，苹果依然延续保守的策略，坚持“做自己”。即使是令外界惊艳的M1芯片，也并非横空出世，苹果向来是要把握关键技术，自研芯片蓄势已久。无论是M1、还是操作系统的更新，苹果依然在延续自己的方案，按照自己的路在往前走。正是这一份“不变”，为苹果带来了更底层的创新。
有意思的是，10月18日，英特尔CEO帕特·基辛格(Pat Gelsinger)在接受媒体采访时表示，他并不责怪苹果抛弃英特尔转而开发自研芯片。“苹果认为他们自己可以开发出比我们更好的芯片，”他表示，“他们确实做得不错。因此，我要做的就是开发出比苹果自研芯片更好的产品。我希望逐渐赢回苹果这块业务和其它许多业务。”
需要指出的是，在芯片产品的战略层面，苹果自成一派的生态体系，与英特尔、AMD等厂商从来都不相同。
对于看似“被抛弃”的英特尔，从市场份额等客观数据上，影响依旧有限。英特尔在苹果电脑上的收入占比不大，个人电脑市场上，Mac销量占比并不高，根据IDC数据，2021年第三季度全球PC出货量排名中，苹果位列第四，其出货量约764.5万台，仅占据了8.8%的市场份额。
当然今年上半年PC市场依旧火热，苹果电脑的销量也大幅上升，此次的Macbook Pro进一步升级了高端的专业级电脑，利润导向依旧明显。但是，更为重要的是，M1系列芯片发布后，苹果的业界声望得到提振，大家对于苹果的芯片大业也有了更多期待。
还未登录
